市场营销实务
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四川成都
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作者李宇红 主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111337898
出版时间2011-05
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价25元
货号21089910
上书时间2024-07-08
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商品详情
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【内容简介】:
本书打破了按照顺序平铺直叙设计内容的惯例，而是突出市场营销的实用性、操作性的特点，在理论与实践并举的同时，重在实践；将教、学、做有机整合，强调在做中学。通过设计的训练任务，提高理论应用于实践的技能。本书主要内容包括：现代市场营销理念、市场调查、市场营销环境、市场竞争战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略。
本书适用于普通高等院校（高职高专、应用性本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二职业技术学院市场工商管理、经济管理、市场营销等经管类专业，以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。
【目录】:
前言
第1章 现代市场营销理念
1.1市场营销及其演进
1.2顾客满意的方法与实践
1.3市场营销发展趋势
【训练任务】:树立现代市场营销意识
思考题
第2章 市场调查
2.1市场调查概述
2.2市场调查的方法及技术
【训练任务】:制订企业调查方案
2.3市场营销预测
思考题
第3章 市场营销环境
3.1市场营销环境概述
3.2宏观营销环境
3.3市场营销微观环境
3.4市场环境分析方法
【训练任务】:用SWOT分析法分析企业环境
思考题
第4章 市场竞争战略
4.1竞争观念
4.2市场竞争分析
4.3竞争战略
4.4竞争策略
【训练任务】:分析竞争对手，制订竞争战略
思考题
第5章 目标市场战略
5.1目标市场营销
5.2市场细分
【训练任务1】::确定企业的细分市场
5.3选择目标市场
【训练任务2】::选择企业的目标市场
5.4市场定位
【训练任务3】::设计制订企业的市场定位
思考题
第6章 产品策略
6.1产品整体概念与产品组合
【训练任务1】::确定企业的产品组合策略
6.2产品生命周期及其营销策略
【训练任务2】::确定与企业所处产品生命周期相应的策略
6.3品牌与包装策略
【训练任务3】::制订企业的品牌策略和包装策略
思考题
第7章 价格策略
7.1影响企业定价的因素
【训练任务1】::明确企业定价的主要目标
7.2企业定价的方法
【训练任务2】::了解不同类型产品的定价方法
7.3价格的调整策略
【训练任务3】::掌握企业定价的策略和方法
思考题
第8章 分销渠道策略
8.1分销渠道概述
8.2中间商
8.3分销渠道的策略
8.4分销渠道的管理
【训练任务】:制订企业分销渠道策略
思考题
第9章 促销策略
9.1促销概述
9.2人员推销
9.3广告
9.4营业推广
9.5公共关系
【训练任务】:制订企业促销方案
思考题
参考文献
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