长期品牌管理
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四川成都
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作者何佳讯 著
出版社格致出版社
ISBN9787543225916
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价68元
货号23963584
上书时间2024-07-08
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【编辑】:
全面系统地论述了老品牌的管理、维护和振兴问题。
老字号品牌振兴的圣经。
【目录】:
自序品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势
引言把握长期品牌管理的精髓
中国老品牌的刻板印象
长期品牌管理的精髓
以持续创新打破“变与不变”的简单平衡
理论基础篇
章 品牌活化原理与战略：品牌活化矩阵
节 品牌活化原理
一、认知心理视角
二、社会心理视角
三、品牌活化矩阵
第二节 品牌活化战略决策
一、品牌活化的条件
二、品牌活化的决策
三、战略指引：中国老品牌的振兴方略
第二章 基于家庭的品牌资产来源：一个新视角
节 消费者行为领域代际影响研究概况
一、代际影响的表现和测量
二、代际影响的决定因素和形成机理
三、代际影响的持续或减弱
第二节 代际影响与品牌资产来源
一、代表性研究成果
二、测量与数据分析方法
三、建立代际品牌资产构念
实证与战略篇
第三章 老品牌市场细分及战略指引
节 创新特质与怀旧倾向：探究老品牌的“变与不变”
一、理论背景
二、研究一：焦点小组访谈：消费者对老品牌“变与不变”的态度
三、研究二：基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分
四、结论与战略指引
第二节 物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
一、理论背景与假设
二、研究与调研设计
三、数据分析与结果
四、结论与战略指引
附录
第四章 品牌个性与品牌延伸及其战略指引
节 “仁和”与“时新”：老品牌个性评价的关键特征
一、理论背景
二、研究方法
三、数据分析与结果
四、结论与战略指引
第二节 品牌个性认知对品牌延伸评价的影响
一、理论背景与研究假设
二、研究方法
三、数据分析与结果
四、结论与战略指引
第三节 品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究
一、理论背景与研究假设
二、研究方法
三、数据分析与结果
四、结论与战略指引
第五章 品牌情感的结构及战略指引
节 中国文化背景下品牌情感的结构
一、理论背景、构念建立与假设
二、中国消费者品牌情感结构的实证
第二节 品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异
一、数据分析与结果
二、结论与战略指引
第六章 品牌关系质量及战略指引
节 定性研究：传承与隔断
一、研究动机与理论背景
二、研究方法
三、老字号品牌关系质量：基本构面的解释
四、代际间的品牌关系质量差异：传承或隔断的品牌资产
五、结论与战略指引
第二节 定量研究：世代差异与代际影响
一、文献回顾
二、研究方法与数据来源
三、数据结果与分析(一)：老品牌态度评价的世代差异
四、数据结果与分析(二)：代际影响类型的调节 作用
五、结论与战略指引
第七章 品牌态度的代际影响及战略指引
节 消费行为代际影响的动力机制
一、理论背景与研究现状
二、研究方法
三、研究结果
四、结论与战略指引
第二节 基于外显与内隐态度的实验比较
一、文献回顾和理论假设
二、实验设计与实验过程
三、统计处理与实验结果分析
四、结论与战略指引
第三节 权力距离的调节 作用
一、理论背景及研究假设
二、研究方法
三、数据分析
四、结论与战略指引
第八章 代际品牌资产：形成机制及战略指引
节 正向代际品牌资产研究
一、文献回顾
二、研究一：探索消费行为正向代际影响的前因后果
三、研究二：实证正向代际品牌资产的形成路径与结构
四、结论与战略指引
第二节 反向代际品牌资产研究
一、文献回顾
二、研究一：探索消费行为反向代际影响的前因后果
三、研究二：实证反向代际品牌资产的形成路径与结构
四、结论与战略指引
工具应用篇
第九章 中国消费者品牌关系质量模型
节 品牌关系质量本土化模型的建立与验证
一、理论背景
二、理论建构
三、研究方法与数据收集
四、数据分析与结果
五、CBRQ模型的应用
第二节 品牌关系质量模型的高阶因子结构与测量
一、实证研究与模型假设
二、拟合数据结果评价
三、CBRQ高阶因子模型的应用
附录：中国消费者品牌关系质量(CBRQ)量表
第十章 代际品牌资产的结构与测量
节 研究一：定性研究
一、研究目的、样本与过程
二、研究结果
三、结论
第二节 研究二：定量研究
一、量表发展、问卷编制与调研设计
二、结果分析(一)：正向代际品牌资产量表(IGBF-F)
三、结果分析(二)：反向代际品牌资产量表(IGBE-R)
四、结果分析(三)：代际品牌资产量表的应用
五、结论与IGBE量表的应用
附录：消费者代际品牌资产量表(IGBE)
第十一章 消费者怀旧倾向量表的开发与验证
节 理论背景
一、消费者怀旧的构成与怀旧倾向测量
二、中国人的过去时间取向、过去自我与怀旧倾向
第二节 研究方法与设计
一、测项产生、初测与调整
二、正式研究的问卷设计与测试样本
三、效度验证变量
第三节 定量研究
一、研究一：测项降维与探索性因子分析
二、研究二：验证性因子分析
三、研究三：总样本CHINOS预测效度检验
四、研究四：CHINOS的法理效度验证
五、研究五：效度比较验证之
六、研究六：效度比较验证之二
七、研究七：效度比较验证之三
八、结论与CHINOS量表应用
附录：中国消费者怀旧量表(CHlNOS)
参考文献
【内容简介】:
书名中的“长期品牌”其实指的是中国的老字号品牌。全书分“理论基础”、“实证与战略”、“工具应用”三大篇，全面系统地论述了老品牌的管理、维护和振兴问题。作者根据西方品牌活化理论，对中国老品牌的振兴提出了以下几点建议： shou先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传； 再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；后，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。
【作者简介】:
何佳讯华东师范大学商学院教授，1969年出生，管理学博士，华东师范大学教授，博士生导师（战略品牌管理与消费者行为研究方向），硕士生和MBA导师（市场营销与品牌管理方向），学科带头人；品牌科学研究中心主任；2012年1月起任工商管理系系主任。国家“新世纪优秀人才支持计划”获得者。美国北卡罗来纳大学Kenan-flagler商学院访问研究学者；美国市场营销协会（AMA）会员，美国消费者研究学会（ACR）会员。兼任《营销科学学报（JMS）》（清华和北大主办）专业主编；国家自然科学基金、国家留学基金、人文社科基金、浙江省自然科学基金评审专家；学位与研究生教育发展中心评审专家；中国市场学会理事；欧洲Journal of Marketing Trends编委等。主要学术研究领域为：市场营销、消费者行为与品牌管理。侧重于研究基于顾客的品牌资产测量和管理、基于心理的消费者-品牌关系、跨文化消费者行为与营销本土化、转型经济体和新兴市场的品牌建立、服务感知质量与关系营销等。
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