数字传播背景下广告发展研究
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四川成都
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作者姜帆 著;
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565721779
出版时间2018-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价58元
货号25240815
上书时间2024-07-08
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商品详情
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【内容简介】:
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书shou先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介*终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段:传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。*终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升。
【目录】:
前言*章导论
第二章数字传播与媒介发展
第三章数字传播与广告生存形态的变迁
第四章数字传播背景下广告的专业化数据库存生存
第五章数字传播与广告产业形态的演进
第六章数字传播与广告观念形态的变迁
结语
参考文献
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