• 广告设计与制作(第二版)
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广告设计与制作(第二版)

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四川成都
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作者朱海辰

出版社中国轻工业出版社

ISBN9787518429790

出版时间2020-08

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价58元

货号29124560

上书时间2024-07-07

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   商品详情   

品相描述:全新
正版全新
商品描述

内容简介】:
本书编写体例新颖实用。根据专业教学的特点,本教材作了实用性方面的探索。一改市场中教材存在的普遍问题:目标不明确,章节层次复杂,可执行性弱。在适用性方面有以下特点:
①将系统性的理论知识,以及本门课程的主旨要点集中在第yi章中讲述,力求简洁而完整,并对整个课程具有提纲挈领的作用。②围绕真实的案例、课堂项目展开叙述,帮助师生直接进入实战情境。③增加知识点与执行程序两个版块,知识逻辑分布清晰易懂。④所举案例有两大来源:一是主编在多年教学实践中积累的优秀学生习作,二是蕞新的国际广告优秀案例,这样既帮助广大师生了解国内一流院校教学的真实面貌,也帮助他们看到当前国际业界蕞新、蕞高的水平。本书为在2014年出版的*版的基础上做的修订,内容将进一步完善,教学适应性和参考性将进一步提升。



作者简介】:

朱海辰,男,中国美术学院副教授,具有多年广告设计与制作的实践和教学经验,出版过广告史专著《上海现代美术史大系(1949-2009)·宣传画卷》、 教材《网页设计》(合作浙江人民美术出版社2010)、译著《从平面到立体--设计师的折叠技巧》(上海人民美术出版社,2012)等。



目录】:

*章 不懂理论就没有发言权:广告的概念与原则


*节 什么是广告


1.广告的概念


2.广告的类型


3.广告的传播


第二节 广告的发展历史


1.广告的原始形态


(1)叫卖与声音广告


(2)实物广告


(3)店招广告


(4)文字与广告


2.大众传媒时代的广告


(1)印刷术与广告


(2)广告代理行业的出现


(3)广告与电子媒介


(4)广告成为文化


3.互动参与时代的广告


第三节 广告设计的原则


1.引人注目


2.新颖特别


3.明白易懂


4.美观悦人


5.尊重良俗


第四节 广告的参与者


1.出资者


2.制作者


3.传播者


4.接收者:目标受众


 


第二章 实践是掌握技能的*途径:广告的实战与实训


*节 文化公益性平面广告


1.课程要求


2.实训案例


(1)业界案例《桃李不言—聋人学生平面设计展》


(2)国内教学案例《我在现场》


(3)国际教学案例《警惕全球变暖》


3.知识点


(1)平面广告的构成要素


(2)平面广告的创意生成


(3)平面广告的图形制作


4.实践程序


5.延伸阅读与参考资源


第二节 商业平面广告


1.课程要求


2.实训案例


3.知识点


(1)目标消费群体与市场细分


(2)广告图文的编排定律


(3)广告形象的拍摄制作


4.实践程序


5.延伸阅读与参考资源


第三节 空间与行为广告


1.课程要求


2.实训案例


(1)业界案例


(2)教学案例:空间广告的设计制作


(3)教学案例:行为广告的策划与表演


3.知识点


(1)品牌形象


(2)整合营销传播VS 适应性营销


(3)广告团队的组织与协作


4.实践程序


5.延伸阅读与参考资源


 


第三章 视野与品位决定高度:全球广告精品赏析


*节 平面广告


1.文案主导


2.图形主导


第二节 售点广告


1.单一静态类


2.综合活动类


第三节 户外广告


1.从二维到三维


2.从三维到多维


3.利用现有空间与设施


4.情景表演


 


后 记


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