市场营销理论与实务
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四川成都
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作者陈和钦，张瑞珏 主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787564065935
出版时间2012-08
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价48元
货号22878008
上书时间2024-07-07
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商品详情
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【目录】:
篇 基础知识章 市场营销与市场营销学 学习 目 标 节 市场概述 第二节 市场营销的理论基础 第三节 市场营销和市场营销学 第四节 市场营销观念 第五节 市场营销的形成与发展 第六节 市场营销在中国第二章 市场营销环境 学习 目 标 节 市场营销环境的研究方法 第二节 宏观市场环境 第三节 微观市场环境第三章 消费者市场和购买行为分析 学习 目 标 节 消费者市场界定与特点 第二节 影响消费者行为的主要因素 第三节 消费者购买决策过程第四章 组织市场和购买行为 学习 目 标 节 组织市场的类型和特点 第二节 组织市场购买决策 第三节 组织购买决策 第四节 政府市场与政府采购第五章 营销调研与需求预测 学习 目 标 节 市场营销信息的重要性 第二节 市场营销的调研 第三节 市场需求的测定与预测第六章 目标市场战略 学习 目 标 节 市场细分战略 第二节 确定目标市场 第三节 市场定位 第二篇 营销组合第七章 营销组合与产品策略 学习 目 标 节 营销策略组合 第二节 产品概念 第三节 产品组合策略 第四节 产品生命周期 第五节 新产品开发 第六节 品牌与包装策略第八章 价格策略 学习 目 标 节 企业的定价目标 第二节 企业定价的主要依据 第三节 企业定价的基本方法 第四节 价格策略和价格竞争第九章 渠道策略 学 习 目 标 节 选择与控制分销渠道 第二节 终端销售点选择 第三节 选择中间商 第四节 实体分配与分销渠道发展趋势第十章 促销策略 学习 目标 节 选择促销策略与促销组合 第二节 广告 第三节 人员推销 第四节 营业推广 第五节 公共关系第十一章 营销综合实训 实训一 市场营销环境分析 实训二 市场营销调研 实训三 消费者行为分析项目 实训四 市场选择策略 实训五 产品策略 实训六 促销策略 实训七 价格决策
【内容简介】:
陈和钦等编著的《市场营销理论与实务》共11章，包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者购买行为分析、组织市场和购买行为、营销调研与需求预测、目标市场战略、营销组合与产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销综合实训。本书可作为高职高专院校市场营销类专业教材，也可以作为市场销售人员的基础读物和参考书。
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