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出版营销学（21世纪编辑出版学系列教材）

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四川成都
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作者赵东晓 编著

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300111278

出版时间2010-01

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价32元

货号20758564

上书时间2024-07-07

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商品描述

【编辑推荐】:

《出版营销学》作者从事出版经营工作已十余年，在大学开设编辑出版课程五年，对出版营销理论及行业实践有着深入的认识。全书融学者的严谨思辨与出版人的求真务实于一体，既适合编辑出版专业师生学习研究，对于出版从业者也大有裨益。
《出版营销学》：体系架构完备，从战略到战术层面系统地阐述了出版营销管理的相关内容。
案例丰富生动，并辅以大量延伸阅读内容，能够拓宽读者视野，帮助其触类旁通。
密切关注出版界动态，辟专章介绍了网络营销、文化营销等本领域中的前沿问题。



【目录】:

章 出版营销概述
　节 出版营销的历史回溯
　第二节 出版营销学的确立
　第三节 出版营销的特征与作用
第二章 出版营销的市场环境
　节 出版营销的宏观环境
　第二节 出版营销的微观环境
　第三节 出版发行市场的产业化倾向
第三章 出版营销的消费者决策分析
　节 出版市场的消费者需求分析
　第二节 影响读者购买行为的因素
　第三节 读者购买决策过程分析
第四章 出版营销的市场细分与市场定位
　节 出版市场细分原理
　第二节 出版企业目标市场的选择
　第三节 出版市场的竞争优势定位
第五章 出版营销战略的制定与选择
　节 确立以市场为导向的营销战略
　第二节 出版企业的竞争战略
　第三节 出版企业营销战略的制定与实施
第六章 出版营销的产品策略
　节 图书产品的整体概念及其意义
　第二节 图书产品的组合策略
　第三节 图书产品生命周期规律与选题开发
　第四节 出版营销的品牌决策及形式设计
第七章 出版营销的定价策略
　节 图书定价的主要依据及定价原则
　第二节 图书产品定价的主要方法
　第三节 图书产品的具体定价策略
第八章 出版营销渠道管理
　节 出版营销渠道概述
　第二节 出版分销渠道的战略选择与设计
　第三节 出版分销渠道成员的管理
第九章 出版促销组合策略
　节 出版促销的含义及过程分析
　第二节 出版促销的主要形式
　第三节 出版促销的促销组合策略与方法
第十章 出版营销信息管理
　节 出版营销信息概述
　第二节 出版营销常用的信息管理系统
第十一章 出版营销的控制与管理
　节 出版营销计划管理
　第二节 出版营销组织管理
　第三节 出版营销流程管理
第十二章 出版营销团队管理
　节 出版营销团队概述
　第二节 出版营销团队管理的具体内容
　第三节 出版营销管理的团队发展
第十三章 网络营销
　节 网络营销的含义及优势
　第二节 网络营销的职能与实现方式
　第三节 传统出版发行业运用网络营销的策略组合
　第四节 网上书店及其经营模式
第十四章 文化营销
　节 文化营销概述
　第二节 出版业文化营销的策略选择
参考文献
后记



【内容简介】:

本书作者从事出版经营工作已十余年，在大学开设编辑出版课程五年，对出版营销理论及行业实践有着深入的认识。全书融学者的严谨思辨与出版人的求真务实于一体，既适合编辑出版专业师生学习研究，对于出版从业者也大有裨益。


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