旅游市场营销(第二版)
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作者操阳 纪文静
出版社东北财经大学出版社有限责任公司
ISBN9787565437007
出版时间2019-11
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价38元
货号28492657
上书时间2024-07-06
商品详情
- 品相描述:全新
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【内容简介】:
本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求,坚持“立德树人”的教育宗旨,立足于学生职业生涯发展和成长成才规律,体现“学生主体”“工匠精神”“技能宝贵”“德技并修”“就业导向”“职业素养和能力提升”的新时代职教育人理念,在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上,采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合的形式,采用启发式、探究式、讨论式、参与式等教学方法,通过教、学、做、研、创一体化的教学模式,培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。
本书编写团队由具有丰富教学实践经验的教师和企业专家组成,编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、旅游企业成功市场营销经验成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目的建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等融汇其中,同时学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验,使本书具有鲜明的特色。
【目录】:
项目一旅游市场营销的认知/1
任务一旅游市场的认知/3
任务二旅游市场营销核心概念的认知/12
项目二旅游营销环境的分析/27
任务一旅游营销宏观环境的认知与分析/29
任务二旅游营销微观环境的认知与分析/40
项目三旅游市场的营销调研/51
任务一调研方案的设计与实施/53
任务二调研资料的整理、统计与分析/67
任务三调研报告的撰写/75
项目四旅游市场细分与定位/85
任务一旅游市场细分/87
任务二旅游企业的目标市场选择与定位/94
项目五旅游产品开发策略/107
任务一旅游产品的认知/109
任务二旅游产品的开发与设计/115
项目六旅游产品价格策略/133
任务一旅游产品价格的认知/135
任务二旅游产品的定价策略设计/146
项目七旅游产品分销策略/157
任务一旅游产品分销渠道的认知/159
任务二旅游产品线下分销策略的设计/165
任务三旅游产品线上分销策略的设计/173
项目八旅游产品促销策略/185
任务一旅游产品促销的认知/187
任务二旅游产品促销组合策略设计/193
任务三旅游新媒体促销的选择与设计/208
项目九旅游目的地营销策略/219
任务一旅游目的地的认知/221
任务二旅游目的地形象定位设计/228
任务三旅游目的地形象营销设计/239
主要参考文献/248
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