市场营销学(杨顺勇)
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四川成都
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作者杨顺勇 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122052278
出版时间2009-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价32元
货号20604948
上书时间2024-07-06
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商品详情
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【目录】:
1 导论
1.1 市场营销学的特点
1.2 市场营销的核心概念
1.3 市场营销的创新与发展
本章小结
复习与思考
案例分析：新经济时代的五大营销理念
参考文献
2 市场营销环境
2.1 市场营销环境概述
2.2 市场营销宏观环境
2.3 市场营销微观环境
本章小结
复习与思考
案例分析：太阳能热水器的营销环境
参考文献
3 消费者市场
3.1 市场分类
3.2 消费者市场的购买行为特点
3.3 影响消费者购买的主要因素
3.4 消费者的购买决策过程
本章小结
复习与思考
案例分析：卖酒不如卖水？
参考文献
4 组织市场
4.1 组织市场的类型和特点
4.2 影响组织购买的因素
4.3 组织采购过程
4.4 非营利机构和政府市场
本章小结
复习与思考
案例分析：戴尔的采购流程
参考文献
5 营销调研与预测
5.1 营销信息管理系统
5.2 市场营销调研
5.3 市场需求量的测量与预测
本章小结
复习与思考
案例分析：中国消费者需要什么样的快餐？
参考文献
6 企业战略计划
6.1 企业战略与战略管理
6.2 规划总体战略
6.3 经营业务单位的竞争战略
6.4 市场营销管理过程
本章小结
复习与思考
案例分析：三星的战略变革
参考文献
7 目标市场营销
7.1 市场细分
7.2 目标市场的选择
7.3 市场定位策略
本章小结
复习与思考
案例分析：上海老年用品市场分析
参考文献
8 产品决策
8.1 产品的整体概念
8.2 产品组合
8.3 产品生命周期
8.4 新产品开发策略
8.5 品牌和包装策略
本章小结
复习与思考
案例分析：古奇（CUCCI)品牌的维系
参考文献
9 价格决策
9.1 影响价格决策的主要因素
9.2 确定产品价格的一般方法
9.3 产品定价的基本策略
9.4 价格调整策略
9.5 发动和应对价格改变
本章小结
复习与思考
案例分析：格兰仕的价格策略
参考文献
10 渠道决策
11 促销策略
12 市场营销计划、组织与控制
13 国际市场营销
【内容简介】:
本书系统地介绍了现代市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的*理论及其发展。内容包括：市场营销环境，消费者市场，组织市场，营销调研与预测，企业战略计划，目标市场营销，产品决策，价格决策，渠道决策，促销决策，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销等。在体系与内容上，注重理论与实践的紧密结合，涵盖了近年来市场营销理论的新观点，具有可操作性。
本书内容新颖、简明通俗、实用性强，并附有大量实例。可作为高校专业教材，也适合从业人员参考使用。本书提供网络教学支持，并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料，有助于加深学生对本书内容的理解,并指导学生利用网络进行自主性、研究性学习。
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