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符号战略：策略制胜的品牌顶层设计

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江苏无锡
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作者段康

出版社湖南科技出版社

ISBN9787571008826

出版时间2021-03

装帧精装

开本16开

纸张胶版纸

定价58元

货号29204879

上书时间2024-07-06

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品相描述：全新
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商品描述

【编辑推荐】:

&现在营销界兴起“品牌符号热”，*重要的原因是传统的策略不适应越来越碎片化的市场环境，而强调整合性的品牌符号营销成为新型的营销策略，本书可以说是应时而生的著作。


&本书采取理论结合实践的写作方式，以近 50 个案例解析了国际品牌的符号之道，分析了国内企业的符号困境，对我们民族企业的品牌经营有着现实的参考意义。


&本书对品牌建设既有战略性的规划，又有具体操作的指导，是一本实操手册；写作上既有理据，又能通俗易懂；既面对企业，又面对品牌从业者；能适用于不同层面的读者。



【内容简介】:

品牌符号可以说是企业家终生追求的结果，他们一生创下的事业*终会归于社会，创下的财富自己带不走，留下的只是符号，每个伟大的企业家都在创造伟大的符号。品牌符号也可以说是企业的终追求，产品会不断迭代和更新，而符号将永存。在产品不再是*竞争力的时代，符号成为赢得市场的武器和秘籍。     品牌符号为企业创造着巨大的财富，企业的市值是风云变化的，而符号价值是企业更可靠的资本，2018年苹果公司成为shou个品牌价值超过2000亿美元的公司，而华为则是*进入世界品牌价值排行榜的中国企业。本书科学地提出品牌价值是产品价值与品牌符号价值的总和，并建立了品牌符号价值*化的方法论。    品牌符号不仅仅是企业的符号，像可口可乐、苹果电脑、哈雷摩托、甲壳虫汽车那样，还可以成为时代的超文化符号。本书介绍了把企业经营理念转化成社会心理符号的方法论，提出了从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）的关键步骤。    品牌已进入碎片化的个体时代，品牌的忠诚度和识别度遭遇严重危机。本书提出企业可以发挥符号的社会共识性，提升消费者的忠诚度，用符号的指令功能增加品牌的识别度，用符号的压缩信息功能抵挡时代的碎片化趋势。在社会越来越符号化的时代，品牌已从产品营销、市场营销、品牌营销进入符号营销的时代。     苹果与IBM的世纪符号之战中谁是胜者？哈雷摩托如何用符号打败了日本品牌摩托？贝纳通为何输在了品牌符号上？无印良品的符号是如何胜出的？优衣库如何用日本文化符号行销世界？亚马逊又如何用笑脸符号倾倒全球？本书通过40多个国际知名案例的分析，结合符号学、品牌学、营销学、信息哲学的理论，形成通过品牌赢得市场竞争的品牌符号战略。     要流量还是要质量？要通俗还是要高雅？互联网环境中广告到底应该怎么打？本书提出广告投放量与品牌价值不是正比关系，好的广告与创意没有直接关系，而是符号作用力决定品牌价值。本书建立了增强品牌符号作用力的十大强度指数，为日常的广告、推广、设计等品牌建设工作提供了实战工具和战术。     符号学是建立在跨学科研究之上的一种共同的方法论，被称为人文社会科学的“数学”，在符号学基础上建立的品牌战略更直接，更深入，更准确，更有意义。无论是企业，还是品牌策划从业者，我们有必要学好品牌符号学，用好品牌符号战略。让我们一起用符号来创造财富，赢得市场！



【作者简介】:

段康


北京两方同盟品牌咨询机构 创始人


中央美术学院设计学院 品牌课程教师


中央美术学院设计学院 硕士


花花公子避孕套中国市场 品牌总监


品牌符号战略、品牌哲学、设计诗学理论创始人


段康，毕业于中央美术学院设计学院，硕士学位，北京两方同盟品牌咨询机构创始人、董事长，主要从事品牌咨询、品牌营销和品牌设计工作。



【目录】:

一、品牌的本质是符号


二、品牌个体时代的危机


三、真正伟大的品牌要超越品牌


*章 符号制胜的品牌时代


一、品牌符号营销时代的到来


二、符号价值是更可靠的资本


三、符号是如何为企业创造财富的？


四、改变历史的“符号战争”


第二章 顶层设计——品牌符号战略


一、品牌如何成为“神话符号”？


二、品牌符号战略模型


三、品牌价值*化的原理


四、互联时代品牌的新型策略


五、品牌的顶层设计


第三章 知己知彼——品牌符号定位


一、用符号占领消费者的心智


二、品牌符号定位工具


三、国际品牌符号的六种类型


四、国际品牌是怎样用符号赢得消费者的？


第四章 战争利器——品牌符号系统


一、如何建立品牌符号识别系统？


二、如何打造*有竞争力的符号？


三、国际品牌符号的三大趋势


四、国际品牌“符号战争”的启示


第五章 占领高地——社会心理符号


一、从品牌（Brand）走向偶像符号（Icon）


二、打造“品牌*符号”的两个核心


三、偶像品牌的符号资本


四、赢得市场的精神武器


五、国际超品牌符号的启示


六、中国互联网企业的“大众文化”陷阱


第六章 实战战术——符号强度指数


一、品牌价值*化的十大符号强度指数


二、当代企业的符号困境


电商品牌符号大战引发的思考


锤子科技品牌符号的失误


看新闻还得用搜狐吗？


赶集网的“符号陷阱”


丢失情感符号的万科新标志


脑白金的广告到底好吗？


三、国际品牌的“符号之道”


苹果公司是怎样站在蓝色巨人肩上的？


阿迪达斯与李宁的符号之争


优衣库的符号阐释之道


无印良品是如何符号胜出的？


亚马逊的“微笑之谜”


重温经典的日本航空


花花公子集团*值钱的是什么？


附录 1 2018 年国际品牌价值排行榜（Interbrand 发布）


附录 2 2018 年全球股票市值排行榜（普华永道发布）


附录 3 参考书目


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