消费者行为视角下的渠道管理研究

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作者田晨

出版社中国社会科学出版社

ISBN9787520365277

出版时间2020-12

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价66元

货号29170343

上书时间2024-07-05

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商品描述: 【内容简介】:
本书关注市场中日益多样化的消费者行为对供应链渠道管理策略的影响。shou先，通过市场不确定性，从外部整体地刻画出整个市场中所有消费者的多样化行为对需求的影响；然后，分别从时间维度和空间维度研究消费者的延迟购买行为与跨渠道行为。同时，分别从横向和纵向的角度关注供应链渠道管理，揭示渠道结构纵向分散化规律，探究企业双渠道策略动机以及双渠道产品差异化规律。本书从消费者行为出发，将市场营销理论和企业的运作管理结合起来，运用博弈论和基于多代理思想的计算实验仿真建模技术，研究多个供应链成员在多周期博弈中学习和*化决策的过程，通过分析实验结果得到有意义的管理启示。

【作者简介】:
田晨，管理学博士，南京财经大学管理科学与工程学院讲师，主要研究领域为供应链管理、行为决策分析。入选2019年度江苏省高层次创新创业人才引进计划(双创计划)之“双创博士”。主持江苏省社会科学基金项目、江苏高校哲学社会科学研究项目等多项，在International Journal of Information Technology & Decision Making、《系统管理学报》等国内外高水平期刊发表论文多篇。

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