现代广告学（修订第6版）
全新正版现货
￥ 19 5.0折 ￥ 38 全新
仅1件
四川成都
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者韩光军 编著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563823628
出版时间2015-05
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价38元
货号23717492
上书时间2024-07-01
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 15小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
- 商品描述
-
【内容简介】:
本书主要内容包括：广告的产生与发展，现代广告策划，广告计划的制定，广告预算的编制，现代广告媒体，现代广告心理，广告定位与创意，广告文案写作，现代促销广告（SP活动），现代广告制作，广告效果测定，现代国际广告，广告公司与广告代理，广告的宏观管理。书后附有《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》。
【目录】:
章 现代广告理论概述
节 现代广告的概念
第二节 现代广告的功能
第三节 现代广告的种类
第二章 广告的产生与发展
节 中国广告发展简况
第二节 国外广告发展简况
第三章 现代广告策划
节 广告策划的概念与特征
第二节 广告策划的原则
第三节 广告策划的程序与内容
第四节 广告策划的发展过程
第四章 广告计划的制定
节 广告计划的概念与特征
第二节 广告计划的构成要素
第三节 广告计划的编写要领
第五章 广告预算的编制
节 广告预算的概念与编制程序
第二节 影响广告预算的主要因素
第三节 广告预算的编制方法
第四节 广告预算的分配策略
第六章 现代广告媒体
节 广告媒体概述
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体使用策略
第七章 现代广告心理
节 广告色彩与色彩心理
第二节 广告的错觉心理
第三节 广告的“性”诉求
第八章 广告定位与创意
节 现代广告定位
第二节 广告主题的确定
第三节 广告创意的性质与原则
第四节 广告创意的程序与方法
第五节 广告创意策略
附：全美广告公司协会《创意守则》
第九章 广告文案写作
节 文案标题写作
第二节 文案正文写作
第三节 广告标语写作
第十章 现代促销广告（SP活动）
节 促销广告的概念与特征
第二节 顾客促销广告
第三节 中间商促销广告
第四节 推销人员促销广告
第十一章 现代广告制作（上）
节 电视广告的制作
第二节 广播广告的制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 DM广告的制作
……
第十二章 现代广告制作（下0
第十三章 广告效果测定
第十四章 现代国际广告
第十五章 广告公司与广告代理
第十六章 广告的宏观管理
参考文献
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价