市场营销(梅建军)
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作者梅建军 主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122109637
出版时间2011-08
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价37.2元
货号21129129
上书时间2024-07-01
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商品详情
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【目录】:
篇 认识营销
章 认识营销
节 营销面面观
第二节 营销核心概念
【思考题】:
【案例分析】:
第二章 营销重心演变
节 生产观念：以增加产品产量为重心阶段
第二节 产品观念：以提高产品质量为重心阶段
第三节 推销观念：以增加产品销量为重心阶段
第四节 营销观念：以满足目标市场需求为重心阶段
第五节 社会营销观念：以统筹兼顾三方利益为重心阶段
第六节 顾客观念：以赢得客户忠诚为重心阶段
【思考题】:
【案例分析】:
第二篇 发现营销机会
第三章 市场调研——衡量市场需求
节 市场机会与营销机会
第二节 市场调研的基本流程
第三节 市场调研问卷设计
第四节 市场需求预测
【思考题】:
【案例分析】:
第四章 扫描市场环境——发现机会
节 营销环境的构成
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
【思考题】:
【案例分析】:
第三篇 选择营销战略
第五章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
【思考题】:
【案例分析】:
第六章 市场定位战略
节 市场定位的含义
第二节 市场定位的步骤
第三节 市场定位的方式与战略
【思考题】:
【案例分析】:
第七章 竞争战略选择
节 竞争者分析
第二节 基本竞争战略
第三节 位势竞争战略
【思考题】:
【案例分析】:
第四篇 设计营销策略
第八章 产品策略
节 市场营销组合
第二节 产品整体概念
第三节 产品生命周期理论
第四节 产品组合与新产品开发
第五节 品牌战略
【思考题】:
【案例分析】:
第九章 价格策略
节 影响定价的主要因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格反应战略
【思考题】:
【案例分析】:
第十章 渠道策略
节 渠道概述
第二节 渠道设计与管理
第三节 物流决策
【思考题】:
【案例分析】:
第十一章 促销策略
节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 公共关系策略
第五节 销售促进策略
【思考题】:
【案例分析】:
第五篇 开展营销管理
第十二章 营销战略计划
节 战略计划概述
第二节 企业使命与目标
第三节 建立战略业务单位
第四节 业务战略计划
第五节 营销计划
【思考题】:
【案例分析】:
第十三章 营销组织、执行与控制
节 市场营销组织概述、类型、设计
第二节 市场营销执行与控制
【思考题】:
【案例分析】:
第六篇 拓展营销视野
第十四章 国际营销
节 国际营销概述
第二节 目标市场选择
第三节 国际营销策略
【思考题】:
【案例分析】:
第十五章 绿色营销
节 绿色营销概述
第二节 绿色营销策略
第三节 绿色营销评价体系
【思考题】:
【案例分析】:
第十六章 服务营销
节 服务营销的兴起背景及发展阶段
第二节 服务的基本特点
第三节 服务营销组合
第四节 服务质量管理
【思考题】:
【案例分析】:
参考文献
【内容简介】:
本书按照“激发学生对营销实践的思考和学习兴趣——带着问题学习核心内容——通过小结回顾所学理论——通过案例检验学习效果”的教学逻辑编写；在内容上包含“认识营销”、“识别营销机会”、“选择营销战略”、“设计营销策略”、“开展营销管理”和“拓展营销视野”；在形式上分为导入案例、学习目的、正文、本章小结、关键名词、思考题、案例分析七个部分。在各章节还以“小案例”、“知识链接”的形式给出可启发学生思考的营销案例、营销数据和营销知识，以期学生了解营销的新概念和新思想，强化学生的营销综合素质。
本书适合作为工商管理、电子商务、会计学、旅游管理等企业管理类本科专业的必修课教材，同时也可供国际经济与贸易、产业经济学、金融学等应用经济学类本科专业的学生选用。
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