旅游与酒店业市场营销学
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四川成都
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作者刘明广 主编
出版社经济管理出版社
ISBN9787509630792
出版时间2014-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价45元
货号23546149
上书时间2024-06-30
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商品详情
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【内容简介】:
刘明广主编的《旅游与酒店业市场营销学》的编 写，立足于博采众长、兼收并蓄、综合概括的原则， 在吸收国内外旅游市场营销与饭店市场营销管理研究 的*成果的同时，力求保持自己的特色和水平，注 重营销理论、实践与旅游业的结合，采用理论研究与 案例分析相结合的方式，使得内容生动活泼、切合实 际，并让读者能够深入浅出地掌握旅游业市场营销战 略和营销策略。
《旅游与酒店业市场营销学》适合于各类高等院 校的旅游管理专业与酒店管理专业学生及相关专业学 生作为教材使用，也可以作为旅游与酒店管理专业及 从业人员的自学考试参考用书及从事旅游研究、旅游 管理、酒店管理等有关人员提高研究和管理水平的参 考书。
【目录】:
章 旅游市场营销概述 节 市场营销的基本认识 第二节 旅游业与市场营销 第三节 旅游市场营销学的研究对象、内容与方法第二章 旅游市场营销环境分析 节 旅游市场营销组合 第二节 旅游营销环境分析第三章 旅游者购买行为分析 节 旅游购买者与旅游者购买行为 第二节 影响旅游者购买行为的主要因素 第三节 旅游者购买决策过程第四章 旅游市场营销调研 节 旅游市场营销调研的必要性 第二节 旅游营销信息系统 第三节 旅游市场营销调研过程第五章 旅游市场细分与目标市场策略 节 旅游市场细分 第二节 旅游目标市场的选择 第三节 旅游市场定位第六章 旅游产品策略 节 旅游产品概述 第二节 现有旅游产品分析 第三节 旅游产品组合策略 第四节 旅游产品生命周期第七章 旅游品牌营销 节 品牌与旅游品牌 第二节 酒店品牌的构建 第三节 旅行社品牌构建 第四节 旅游景区的品牌策划第八章 酒店业营销策划 节 酒店营销策划观念 第二节 目标市场策略 第三节 酒店营销策划战略 第四节 酒店管理网络化第九章 酒店营销创新 节 酒店营销创新概述 第二节 酒店营销观念创新 第三节 酒店服务创新 第四节 酒店营销手段创新第十章 旅游景点营销 节 景点与旅游业 第二节 景点产品 第三节 景点策划原理第十一章 旅游主题公园营销 节 中国主题公园发展概述 第二节 国内主题公园成功经验与国外主题公园的发展趋势 第三节 主题公园策划第十二章 旅游节 庆活动营销 节 节 庆活动概述 第二节 节 庆旅游 第三节 节 庆活动营销策划的原则及内容第十三章 旅游商品营销 节 旅游商品概述 第二节 旅游商品开发 第三节 旅游商品策划的“二十七计” 第四节 旅游商品策划的具体操作第十四章 旅游促销策略 节 旅游促销概述 第二节 旅游广告 第三节 旅游人员推销 第四节 旅游营业推广第十五章 旅游产品分销渠道策略 节 旅游产品分销渠道概述 第二节 旅游中间商 第三节 旅游产品分销渠道策略参考文献
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