创意、视觉、营销、传播——理解广告
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九五品
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作者胡明宇 主编
出版社苏州大学出版社
ISBN9787567241220
出版时间2022-10
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价50元
货号29523525
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述:九五品
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正版全新
- 商品描述
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【内容简介】:
有人说“我们今天的世界是由水、空气和广告构成的”,西方广告界还有一句名言“不做总统就做广告人!”广告的“魔力”在哪里?什么是广告创意?植入式广告如何创新了传统的广告表现形式又面临怎样的挑战?在深度媒介化的元宇宙时代,品牌如何植入?虚拟现实广告是什么?在5G、人工智能和云计算的媒介环境下,互动广告如何吸引受众?我们提高自身创意能力的方法有哪些?……
《创意、视觉、营销、传播——理解广告》将以大量的广告案例为分析对象,为你一一解答上述问题,为你解释“小广告”背后的“大道理”。
【目录】:
章 广告:营销传播
节 广告的定义、分类与基本原则
第二节 广告的研究对象与功能
第三节 现代广告的发展因素与趋势分析
第二章 广告策划:从静态到动态
节 广告策划的概念与内涵
第二节 广告策划涉及的内容
第三节 “互联网 ”背景下广告策划的创新
第三章 广告创意与创新思维:一个系统工程
节 广告创意概述
第二节 广告创新思维与方法
第三节 广告创新的发展趋向
第四章 互动广告:创新设计
节 互动广告的产生与发展
第二节 互动广告的特征与类型
第三节 互动广告与传统广告之比较
第四节 大数据时代下互动营销的创意与设计
第五章 比较广告:比什么与怎么比
节 比较广告的概念、类型及适用情况
第二节 比较广告的优势和风险
第三节 比较广告的法律规制
第四节 比较广告:到底应该怎么做?
第六章 植入式营销:创新与挑战
节 植入式营销的定义、形成与分类
第二节 植入式营销创新传播的策略与发展
第三节 植入式营销面临的挑战
第七章 新媒1本广告传播:技术与创意的融合
节 新媒体技术与传播
第二节 广告新媒体
第三节 新媒体广告传播案例
第八章 数字营销:数字分新与行为洞察
节 什么是数字营销?
第二节 大数据、人工智能、深度学习技术驱动新媒体营销
第三节 数字分析——埃森哲的数字营销解决方案
第四节 行为洞察——特赞的内容资产生命周期的产品矩阵
第五节 数字营销的发展趋势——数字广告效果大化
第九章 行动力:公益广告的未来
节 公益广告概述
第二节 我国公益广告的产生与发展
第三节 中外公益广告运作与管理模式的差异
第四节 我国公益广告的运作与管理
第五节 我国公益广告的未来
第六节 中国特色公益广告品牌——央视春晚插播公益广告案例分析
参考文献
后记
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