公共关系的基本原理与实务
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四川成都
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作者纪华强，杨金德 著
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561504826
出版时间2007-10
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价30元
货号20357073
上书时间2024-06-30
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商品详情
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【编辑推荐】:
中国广告人的黄埔军校，知名度美誉度位列全国之shou，中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰。
【目录】:
《厦门大学广告学丛书》序
上编
章 绪论
节 公共关系讲些什么——从外词的翻译到一般的误解
一、从“公共关系”一词的翻译谈起
二、“公共关系”一词在使用中的多义现象
三、引进中出现的误解
第二节 公共关系活动的基本特征
一、三个现代公关的例子
二、公关的六个特征
三、一个可行的定义
第三节 公共关系与其他相关活动的联系和区别
一、公共关系与人际关系、人群关系的联系和区别
二、公共关系与宣传的联系和区别
三、公共关系与广告的联系和区别
四、公共关系与市场营销的联系和区别
第四节 公共关系学
一、公共关系学的研究对象
二、公共关系学的研究范围
三、公共关系学的学科特点
四、学习和掌握公共关系学的方法
第二章 公共关系事业发展的历史沿革
节 公共关系活动的缘起
第二节 公共关系事业的萌芽
第三节 近代公共关系事业产生的历史原因
第四节 近代公共关系事业的崛起
第五节 公共关系事业发展的黄金时期
第三章 公共关系的基本功能、观念和工作原则
节 公共关系的基本功能
一、何谓公共关系的基本功能
二、公共关系的守望功能
三、公共关系的协调功能
四、公共关系的教育功能
五、公共关系的娱乐功能
六、公共关系的效益功能
第二节 公共关系的基本观念和工作原则
一、树立公开性的观念，坚持提高透明度
二、树立珍视信誉的观念，坚持公关传播工作的真实性
三、树立制度化的观念，坚持依靠长期努力为主体
四、树立平等沟通的观念，坚持双向交流
五、树立注重行为的观念，坚持shou先自我完善
六、树立科学的观念，坚持以调查研究为基础
七、树立公众利益的观念，坚持公关工作互惠
第四章 公共关系活动过程的一般规律及工作程序
节 公共关系活动过程的一般规律
第二节 公共关系的调查研究
一、公共关系调查研究的主要内容
二、公共关系调查研究的主要方法
三、公共关系问题的确定
四、撰写公关报告
第三节 公共关系的策划
一、公关目标的制定
二、对象公众的确定和分析
三、信息的确定
四、传播渠道的确定
……
第五章 公共关系机构和公共关系人员
第六章 公共关系的主体和客体——组织和公众
第七章 公共关系的过程——传播
第八章 建设具有中国特色的社会主义公共关系事业
下编
后记
【内容简介】:
本教材是我国早出版的从传播学角度阐述公共关系的教材，经多年使用和修订日臻完善。 本书系统地阐述了公共关系的基本理论、基本方法和在实际中的运用。上编为理论篇，阐述了公共关系活动的基本特征与功能、工作规律与工作程序、公共传播的方式过程。下编为应用篇，详尽地介绍了公共关系的方式与技巧。国际著名传播学专家余也鲁教授认为本教材涉及面广而不泛，探讨繁而不琐，在同类书中十分出色。本书是广告学专业的主干课教材，对广大读者亦有实用价值。本书的原型是为本系的公关课程而编写的《公共关系的基本原理与方法》和《公共关系实务》的校内教材。本书作为一部教科书，理当充分反映当前国内外的研究动态和水平。在长期的教学实践中，得到本系历届和企事业单位的学员们的支持。
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