营销洞察与商业模式创新

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作者王雪冬

出版社经济管理出版社

ISBN9787509659892

出版时间2018-12

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价48元

货号26440282

上书时间2024-06-30

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商品描述: 【内容简介】:

本书作为一个探索性案例研究，以传统行业的商业模式创新企业和同行业原领导者作为对比案例研究对象，重点探讨“商业模式创新中营销洞察过程是什么”问题。在对比性多案例的复制逻辑以及扎根理论的归纳式分析过程中，本书发现，商业模式创新中营销洞察过程由双元营销导向演变过程、边缘顾客、MCC流程三个要素所构成，而营销学中营销洞察过程则由单一营销导向演变过程、主流顾客、STP流程三个要素所构成。从理论意义来看，本书揭示了商业模式创新中营销洞察过程，丰富了目前常规传统营销学相关理论，探讨了传统行业成熟企业“从清晰-到模糊-到再清晰”的独特的营销洞察过程，从营销学角度揭示了蓝海战略价值创新的一种新的实现路径。从实践意义来看，本书对传统行业企业发现独特的顾客价值，进而实施商业模式创新，并*终实现差异化竞争，具有一定的借鉴意义。此外，本书所关注的劣势企业对原有行业领导者的超越，为众多中国劣势企业的奋起直追提供了借鉴。

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