营销策划(莫小平)
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四川成都
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作者莫小平，周兰 主编
出版社立信会计出版社
ISBN9787542931740
出版时间2012-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价32元
货号22631296
上书时间2024-06-30
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
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【目录】:
章 营销策划导论
节 营销策划的内涵与类型
第二节 营销策划的原理与流程
第三节 营销计划书的写作框架
第四节 营销策划中常见的误区和影响因素
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第二章 目标市场分析
节 市场细分的内涵
第二节 市场细分的步骤
第三节 市场细分的方法与工具
第四节 选择目标市场
第五节 市场预测
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第三章 环境分析
节 宏观环境分析
第二节 中观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 市场机会分析
第五节 常用环境分析工具
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第四章 制定策划目标与战略
节 制定策划目标
第二节 市场定位
第三节 战略分析与决策模型
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第五章 制定商业化策略
节 产品策划
第二节 价格策划
第三节 产品、价格策划模型
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第六章 制定推广策略
节 有关市场推广策略的一般问题
第二节 渠道策略设计
第三节 广告策略设计
第四节 公关关系策略
第五节 营业推广策略
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第七章 营销预算
节 营销预算的原则和方式
第二节 营销预算的内容和影响因素
第三节 销售利润估算
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第八章 策划执行细案
节 撰写策划细案
第二节 执行策划细案
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
第九章 演示营销策划方案
节 准备营销策划书
第二节 正式演示的流程
第三节 演示中的注意事项及技巧
复习思考题
案例分析题
本章实训项目训练
各章案例分析题参考答案
模拟试题
模拟试题参考答案
参考文献
【内容简介】:
《营销策划》共分九章，主要内容包括：目标市场分析，环境分析，制定策划目标与战略，制定推广策略，策划执行细案，演示营销策划方案等。全书案例丰富，内容新颖而有趣。作为一本关于营销策划的教材，重视营销环境的现实性，洞察当代的营销需求。编者们精心插入了经典案例。在每章的开头设有“导入案例”，目的是通过一个与本章内容相关的、读者比较熟悉的、经典且富有趣味性的案例，让学生对营销策划产生更多的感性认识和兴趣。在每章后面附有与本章内容紧密相关的案例分析题，让学生对营销策划加深认识，重视知识运用。
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