升级定位
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作者冯卫东
出版社机械工业出版社
ISBN9787111658191
出版时间2022-07
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价69元
货号28992650
上书时间2023-10-26
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商品详情
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【内容】:本书作者认为里斯和特劳特创建的定位理论，多以经验为主，缺乏深度和结构性。因此，作者鉴于自己在投资、投后服务、创业者培训中对定位理论进行的广泛运用和检验，并与经济学、管理学（商业模式、创新理论）进行对接与整合，形成了系统化的定位理论，力争使该理论具备可验证性、可重复性，甚至可以工具化、清单化，方便读者拿来就用。其开创性的成果有：顾客价值配方、战略二分法、品类三界论、品牌战略5阶段论、品牌商业模式、品类的物理特性与市场特性、强势品类与弱势品类、配称的分类、信任状的分类以及众多实用工具：品牌三问、品类命名八字诀、品牌起名四要、定位广告二语三性法则、六大心智规律，等等。本书特色：理论基础扎实，经过一线实践检验，本土案例丰富新鲜，严谨又不失创新。
【目录】:科学创业系列丛书说明
赞誉
前言 少走弯路，不踩大坑
部分
品牌战略新视野
第1章 大火烧不掉的经营成果 / 002
第2章 品牌怎样创造顾客 / 011
第3章 顾客价值配方 / 020
第4章 定位理论三大贡献之一：
竞争的终极战场是顾客心智 / 030
第5章 定位理论三大贡献之二：
竞争的基本单位是品牌 / 039
第6章 定位理论三大贡献之三：
品牌是品类及其特性的代表 / 047
第二部分
定位的基本操作
第7章 品牌三问之一：你是什么 / 058
第8章 品牌三问之二：有何不同 / 068
第9章 品牌三问之三：何以见得 / 078
第10章 配称的三种分类 / 087
第11章 配称与商业模式 / 096
第12章 品类命名八字诀 / 107
第13章 品牌起名四要 / 115
第14章 二语三性法则 / 126
第三部分
定位的进阶知识
第15章 品类三界之产品品类 / 138
第16章 品类三界之渠道品类 / 151
第17章 品类三界之导购品类 / 162
第18章 品牌战略五阶段（上） / 172
第19章 品牌战略五阶段（中） / 186
第20章 品牌战略五阶段（下） / 200
第21章 战略的聚焦法则 / 213
第四部分
定位的底层逻辑
第22章 定位与外部思维 / 230
第23章 六大心智规律 / 239
第24章 定位理论的边界 / 254
后记 升级定位的经济解释 / 264
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