洞见远胜创意
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作者（美）菲尔·杜森伯格
出版社上海远东出版社
ISBN9787547608449
出版时间2014-10
装帧平装
开本16开
纸张轻型纸
定价58元
货号27870254
上书时间2023-10-17
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商品详情
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【内容简介】:
在广告业，一个好创意可以带来一条绝妙的广告。但是一个好的洞见可以催生一千个创意，一千条广告。
怎样把隐藏在*深处的洞见挖出来，又如何把它转变为绝妙的创意和*经典的广告？
BBDO北美公司首席创意官及主席的菲尔·杜森伯里将自己有关于上述问题的“洞见”著成本书——《1个洞见胜过1000个创意》，在这本书中，你可以找到关于创意与洞见的一切答案，可以看到那些真实、有趣、动人的故事，更可以近距离回顾经典广告从构思到比稿到制作的全过程——从通用到百事可乐、联邦快递，甚至是美国总统竞选。说到底，这本书可以为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了*实际、*有价值的建议！
【作者简介】:
菲尔·杜森伯里，BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。
【目录】:
前言洞见时刻
*章所有的东西都一样
第二章相信调查的力量
第三章移动指针
第四章洞见简历
第五章嗨，我在这里
第六章袖子上沽着沙司
第七章代表某些东西
第八章从*差到*好
第九章孤注一掷
第十章点睛之句
第十一章飞入云霄
第十二章保护你的洞见
第十三章打造一台傻瓜式洞见机器
结语
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