时尚营销：从传统到新媒体促销组合
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作者【美】克里斯汀·K.斯旺森 【美】朱迪思·C.埃弗雷特
出版社东华大学出版社
ISBN9787566921611
出版时间2023-04
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价98元
货号29553955
上书时间2023-10-11
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
- 商品描述
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【内容简介】:
本书以深入浅出的文字说明以及大量彩图、范例、表格，生动详实地介绍了21
世纪的时尚行业如何利用新科技应对数字世界的挑战，满足新一代消费者的需求。
传统的促销组合并未过时，时尚行业需要与时俱进，借助数字技术手段，灵活应
用新媒体促销组合传播信息、推广品牌、促进销售。
本书首先对消费者行为进行了深入研究，探讨了21世纪的促销所面对的人群的
特征、心理、影响因素，介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方
法；其次对创意过程进行了解读，概括了图文广告的创作过程；随后讲述了流行
预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容，解释了流行预测与促销的关系；
新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物，本书与时俱进，尝试着对
此进行探讨；后，书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具，分析了如
何成功地组织促销活动。
本书适合市场营销、广告创意、促销推广、时尚传播、服装设计、零售行业等从
业人员阅读，也可以作为市场营销、时尚传播、时装设计等相关专业的教材，或
是对时尚营销感兴趣的读者的普及读物。
【目录】:
目录
导言新媒体促销组合/60
21世纪的促销/1社交媒体/67
促销的作用/4新媒体的社会及伦理问题/67
市场营销、品牌推广、传播和促销组合/5
第五章促销的组织架构
章消费者行为促销参与者/70
消费者行为模式/8促销工作职责分派/71
流行周期/13零售企业组织架构/72
市场细分/16时尚品牌组织架构/75
市场调研/20提供全方位服务的促销代理机构/76
专业化促销服务机构/78
第二章创意过程代理机构如何吸引新客户/80
创意/22专业精神/80
创意思考过程/23专业机构和学术组织/81
创意工具/24代理机构业务评估/82
创作图文广告/29
创作音频视频广告/34第六章促销的策划和预算
促销策划过程概述/84
第三章流行预测战略规划/84
流行预测的作用/38促销日历/90
流行预测从业人员/41促销预算/92
流行预测与促销/44促销组合的预算分配/96
流行趋势研究：从生产者到消费者/45广告代理机构的报酬/97
时尚零售市场/51扩展促销预算/99
流行趋势报告/54赞助/100
第四章新媒体第七章广告
数字世界概况/58什么是广告？/103
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广告的分类/103优秀销售人员的特点/144
创意策略/105表现不佳的销售人员/146
主要销售理念/106销售人员绩效评估/147
广告诉求/109销售人员如何领取报酬/148
广告的执行/110
衡量广告效果/111第十一章时装表演和特别活动
时装表演和特别活动的作用/150
第八章直接营销和销售推广时装表演/150
直接营销/114市场层面的时装表演/151
数据库管理/116时装表演分类/152
销售推广/117时装表演人员配置/155
消费者导向型销售推广/118时装表演的策划/155
商业导向型销售推广/122时装表演的元素/158
时装表演的步骤/161
第九章公共关系特别活动/162
什么是公共关系？/125特别活动分类/164
公关过程/126特别活动的参与者/168
公关工具/127时装表演日志和特别活动日志/169
公关方式/129
评估公关效果/135第十二章视觉营销
视觉营销的作用/171
第十章人员推销应用视觉营销的企业/171
人员推销的重要性/137零售陈列位置/175
销售人员分类/138陈列的组成/182
时尚行业的人员推销/139策划视觉陈列/185
销售过程/141视觉营销人员/185
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