21世纪八大营销——龙马新财经书系

图书标准信息

• 作者 梅清豪 著
• 出版社 百家出版社
• 出版时间 2001-07
• 版次 1
• ISBN 9787806563663
• 定价 12.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 88页
• 字数 115千字

【内容简介】

营销-核心竞争力：

  戴尔公司的实践说明：市场营销也能成为企业的核心竞争力。

  创造需求：

  公司的首要任务不是满足需求，而是创造需求，今天的市场，是需求决定产品，而不是产品决定需求。

  量身定制：

  经理们开展市场细分的是大众营销，而1：1营销是量身定制。即使产品不能定制化，也能使营销定制化。

  顾客流失率：

  顾客是价值最大化的追求者。今天的公司应密切关注其顾客的流失率，并探究顾客保持率与价值变化之间的关系？

  品牌

  产品是某件在工厂里生产的东西，而品牌是一个顾客所购买的某种东西。

  新产品开发：

  营销极好的企业开发新产品的成功率要达到40%，良好的企业为25%，较好的企业为10%，而没有新产品的企业必将走向死亡。

【作者简介】

梅清豪  市场营销专家，当代最著名的市场营销学权威著作菲利普·科特勒《营销管理》和麦肯锡《基础营销学》中文版的主译者，已经出版《市场营销实务》、《营销调研》、《新编国际营销学》、《21世纪新营销》等10多本专著，现担任华东理工大学工商经济学院副教授、中国国际经

【目录】

前言 21世纪营销迈向哪里

第一章 满足需求--创造市场

第二章 市场细分--1:1营销

第三章 适销对路--顾客满意

第四章 交易营销--关系营销

第五章 产品管理--品牌管理 

第六章 价格竞争--价值竞争

第七章 店铺分销--网络营销

第八章 地方营销--全球营销