品牌命名

图书标准信息

• 作者 史蒂夫·里夫金（Steve Rivkin）、弗雷泽·萨瑟兰（Fraser Sutheriand） 著；林海 译
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2011-05
• 版次 2
• ISBN 9787801976345
• 定价 50.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页
• 字数 250千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　如何让品牌名称差异化？品牌命名中哪些因素有助于一个品牌的成功，哪些因素会终结品牌的前程？品牌名完全可以成为决定一门生意是大获成功还是走向破产的决定性因素。
　　《品牌命名：世界知名品牌背后的故事（第二版）》作者与我们分享了成功命名品牌的秘密——在世界各地，品牌名称如何被打上文化的记号？谁创造了它们？为什么品牌需要命名？它们是如何构成，如何被买卖和受到保护的？品牌名称的分类有哪些？命名者们是如何构思、决策的？同时，列举了很多在品牌命名过程中需注意的事项和禁忌。在书中，作者还讲述了品牌命名的过程，有关品牌发音的知识。还谈到名称怎样表达价值，并告诉我们在世界的什么地方可以找到好名字，哪些将成为世界品牌好名字。
　　快节奏，多案例，回顾过去，展望未来，《品牌命名：世界知名品牌背后的故事（第二版）》是一本关于品牌命名的既专业又全面的书，这是命名品牌的必读书。

【作者简介】

　　史蒂夫·里夫金（SteveRivkin），加拿大人，成功的美国命名公司——里夫金公司的所有人，世界著名品牌专家。与营销大师杰克·特劳特合著《重新定位》等畅销作品，被翻译成多种世界语言，单册销量超过几十万本。
　　
　　弗雷泽·萨瑟兰（FraserSutherland），曾撰写过11本图书。同时作为一个编辑，他参与了三个国家的许多字典编撰项目。

【目录】

序言
前言
导言名字的特点
第一部分名字
第一章名字的分类
第二章描述性的名字：所见即所得
第三章暗示性的名字：言外之意
第四章人造名字：新鲜词汇

第二部分命名
第五章脑电波和头脑风暴
第六章起个好名字
第七章起个坏名字
第八章七拼八凑：名字的构成
第九章品牌主张的形象
第十章销售之声
第十一章符号及其利益
第十二章传遍全球的名字

第三部分命名者
第十三章不可能的职业
第十四章写个清单
第十五章再检查一遍
第十六章玩转名字的网络
第十七章命名之后

后记品牌名称有未来吗？
附录产品和服务的国际商标分类