广告原理与方法

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四川成都

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作者陈培爱　著

出版社厦门大学出版社

ISBN9787561503430

出版时间2007-10

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价25元

货号22642200

上书时间2024-07-29

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商品描述: 【目录】:

《厦门大学广告学丛书》序前言章广告导论第二章广告计划第三章广告战略第四章广告定位第五章广告设计第六章广告文稿第七章广告构图第八章商标、包装装璜的广告作用第九章广告媒介的特点第十章网络广告媒介第十一章广告媒介的选择第十二章广告与接收者第十三章广告与消费者第十四章广告与对外贸易第十五章广告效果分类及测定第十六章广告传播效果的测定方法第十七章广告销售效果及测定第十八章整合营销传播效果第十九章广告公司第二十章本土广告公司的发展第二十一章广告教育与人才培养后记

【内容简介】:

本书从传播学的原理出发，强调广告作为信息传播的手段，其作用是多方面的，它在社会的政治生活、文化娱乐、情报信息、经济领域等方面都发挥重要作用。全书虽然从信息传播角度对广告活动进行探讨，但侧重面在经济方面，因为市场营销是广告活动活跃的舞台。因此，只要掌握了广告在经济领域方面的规律，就可触类旁通，进而认识广告在政治、文化、社会生活等方面的规律。

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