广告原理与策划
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江苏无锡
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作者陈乙 主编
出版社西南财经大学出版社
ISBN9787550420335
出版时间2015-11
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价35元
货号23814447
上书时间2024-07-29
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
- 商品描述
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【目录】:
章 广告概论
节 广告的定义与广告职能
第二节 广告的分类
第三节 广告的演变
第四节 广告与营销
第二章 广告的作用
节 广告的社会观
第二节 广告的经济观
第三节 广告的企业观
第四节 对广告短期效果与长期效果的认识
第三章 广告组织
节 广告公司概说
第二节 广告公司的组织结构
第三节 广告公司的组织职责
第四节 企业内部广告组织的结构
第四章 广告策划
节 现代广告策划概述
第二节 广告调查与分析
第三节 广告目标与广告预算的确定
第四节 广告表现与媒体策划
第五章 广告表现——广告的概念与主题
节 广告表现概述
第二节 广告概念的确立
第三节 广告主题的确定
第四节 USP策略的评价与应用
第五节 品牌形象策略的评价与应用
第六节 品牌定位策略的评价与应用
第六章 广告表现——广告创意的策略与方法
节 广告创意的基本原则
第二节 广告创意策略的评价与应用
第三节 广告创意的方法
第四节 广告创意表现的形式
第五节 中国广告创意的特色与问题
第七章 广告媒体
节 媒体概述
第二节 常规媒体的特色与发展研究
第三节 自制媒体的特色与发展研究
第四节 广告媒体策划
第八章 各种媒体广告的创作
节 印刷媒体广告
第二节 电波媒体广告
第三节 网络媒体广告
第九章 广告心理
节 广告心理概述
第二节 广告的接受心理
第三节 广告的说服心理
第十章 广告与整合营销传播
节 整合营销传播理论
第二节 广告与整合营销传播
第十一章 广告效果评价
节 广告效果测评程序
第二节 广告促销效果测评
第三节 广告心理效果测评
第四节 广告媒体传播效果测评
主要参考文献
【编辑推荐】:
陈乙主编的《广告原理与策划(第2版)》尽量借鉴和研究先进的广告理论，涵盖*新的趋势与资料，尽量与中国的实践相结合。本书论述中常常以我国的广告活动为背景，注意剖析中国广告活动中存在的问题。还附有一定数量的较为典型的案例，增加了可读性和实用性。
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