新物种技术时代企业持续增长的基因密码
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作者刘坤、陈颖颖
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300322629
出版时间2023-11
装帧精装
开本128开
纸张纯质纸
定价79元
货号29639945
上书时间2024-07-28
商品详情
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【编辑推荐】:
大企业怎样保持稳定增长？小企业怎样立足市场？
在重回常态的中国市场环境中怎样找到新蓝海？
破解难题的关键在于开创并占据一个品类新物种
从0起步、换道竞争，占领消费者心智，才能在竞争中脱颖而出！
本书是定位理论在当下中国商业环境中的本土化结晶
小鹏汽车总裁王凤英、长城汽车CGO李瑞峰、分众传媒创始人江南春、桃李面包总经理吴学、百洋医药创始人付钢……
15位企业家跨界联名力荐，找到本土企业解决增长难题的捷径
【内容简介】:
绝大多数品牌都不是个进入细分市场的品牌，如果你现在不是数一数二的品牌，那还有机会吗？
本书在定位理论的基础上，结合当下商业环境和高新技术的新变化，阐述企业在不同阶段如何发现新机会、打造新物种、实现新增长。书中融入了作者多年从事品类创新实践和理论研究亲历的商业案例，既有行业顶尖企业，也不乏成功的创业公司，结合情感定位、物种共生、变异法则等全新商业概念，完整呈现新物种思维的系统方法论。
【作者简介】:
刘坤
战斗蚂蚁新物种战略咨询创始人，原里斯中国合伙人，北京大学特聘讲师，师从定位之父艾·里斯。长城汽车、广药王老吉、桃李面包、中国农业银行私人银行、好未来集团、百洋医药、老乡鸡餐饮、君乐宝乳业、今麦郎食品、奥克斯空调、竹叶青茶业等企业新物种创新顾问。
12年间助力长城汽车从100亿到1200亿，服务哈弗、坦克、欧拉、长城炮、WEY、沙龙六大品牌，助力长城开创经济型SUV、潮玩越野车、女性电动车、越野皮卡、0焦虑电动车、机甲电动车等汽车界的新物种。多次受邀在可口可乐(中国)、长城汽车股份、好未来集团、阿里生活等中外500强企业进行新物种战略讲座和培训。
陈颖颖（嬴姐）
战斗蚂蚁新物种战略咨询联合创始人，赢姐创业营主理人。担任30多家品牌新物种战略顾问/视觉锤顾问，包括长城汽车坦克越野、小鹿蓝蓝宝宝零食、老板大厨蒸箱、罗莱超柔床品、君乐宝酸奶、久盛实木地暖地板、优信二手车全国购、蒙牛一米八八儿童粉、今麦郎凉白开等。协助企业不断开创新物种，打造第二主干，助力持续增长。创业营链接200 高端创业者，成员营收合计超百亿，致力于打造中国商业创新社群。
【目录】:
/ 章 / 从定位时代到新物种时代 1- 新物种：企业持续增长的密码 4
- 新物种：蚂蚁扳倒大象的利器 5
- 新物种：超技术时代的定位之道 7
- 本章总结 8
/ 第二章 / 新物种时代的七大特征 11- 视觉时代 13
- 声音时代 15
- 场景时代 16
- 亚文化时代 17
- 大数据时代 19
- 高科技时代 20
- 去中心化时代 22
- 本章总结 23
/ 第三章 / 新物种的起源 27- 新赛道不等于新物种 30
- 新物种的性状隔离 33
- 物种二象性 35
- 新物种的演变 36
- 新物种的生命 38
- 本章总结 39
/ 第四章 / 发现新物种 41- 按图索骥 43
- 旧物改造 46
- 物种嫁接 49
- 化繁为简 50
- 反向创新 52
- 心智移植 54
- 需求升维 56
- 数据淘金 58
- 本章总结 59
/ 第五章 / 设计新物种 63- 巧立“物种名” 66
- 打磨“语言钉” 68
- 设计“视觉锤” 71
- 寻找“品牌锚” 79
- 打造“产品钩” 82
- 立好“品牌人设” 83
- 讲好“物种故事” 85
- 本章总结 86
/ 第六章 / 推出新物种 89- 学会测量鸿沟 91
- 模拟小场景 94
- 寻找寄生母体 96
- 占据香槟塔尖 98
- 培育新土壤 100
- 寻找信任状 101
- 本章总结 103
/ 第七章 / 裁剪新物种 105- 新物种三问之“潜力大不大” 108
- 新物种三问之“主导难不难” 111
- 新物种三问之“基因符不符” 113
- 战略就是取舍之道 114
- 本章总结 116
/ 第八章 / 做大新物种 119- 持续变异 121
- 创造竞争 126
- 推动分化 127
- 形成文化 128
- 定期修剪 131
- 本章总结 132
/ 第九章 / 新物种忠告 135- 发现新物种忌讳预测市场 137
- 设计新物种切莫“新酒装老瓶” 138
- 设计新物种切莫迷信产品质量 140
- 推出新物种忌讳面面俱到 141
- 推出新物种要警惕“失意者” 142
- 裁剪新物种切莫迷信短期数据 143
- 做大新物种要避免流于蓝图 143
- 做大新物种切莫迷信产品加法 144
- 本章总结 145
/ 第十章 / 新物种案例 147- 长城坦克：反向创新典范 149
- 小鹿蓝蓝：数据淘金新兴物种 152
- 一米八八：完美演绎新物种设计 154
- 凉白开：老概念移植新市场 157
- 欧拉猫：借助物种二象性打造魅力品牌 160
- 小黄条：新包装嫁接老品类 162
- 林清轩：老剂型嫁接新成分 164
/ 尾 言 / 致敬每一位孤勇者 177
/ 附 录 / 2019 — 2022 年天猫“双 11”新物种榜单 181
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