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创作者（知乎战略副总裁张宁作品！徐新、周源作序，马伯庸、张鹏、黄章晋、严锋、半佛仙人联袂推荐）

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四川成都

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作者张宁著,博集天卷出品

出版社湖南文艺出版社

ISBN9787572601224

出版时间2021-04

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价68元

货号29233738

上书时间2024-07-27

龙香书城

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商品详情

品相描述：全新: 正版全新

商品描述

【编辑推荐】:

1.这是一本面向内容行业整体的指导用书，足以解决创作者从启动到跃迁所遇到的问题。
知乎是充满原创力的内容平台，张宁作为知乎“聚焦创作者”策略的主导人之一，以宏观视角，全面分析微信、微博、B站、知乎、抖音、快手、YouTube、Instagram等国内外全平台创作者。带你深入了解*创作者的启动、进阶和垄断，个体的碰撞、触达和成功，大众需求的变革、升和跃迁。

2.中国9亿的网民拓扑上，涌现出1亿新晋创作者，互联网红利持续跃迁，全民创作时代到来——
大众的注意力不再囿于“爆款”，也厌倦了标题党和同质化，“有用又有趣”成为全民刚需。个体的发光能力在这个时代被前所未有地放大，你的某个特质刚好打动了某一批人的心，于是，“你”成为了他们的解答。

3.知乎CEO周源、今日资本创始人徐新作序推荐；
客公园创始人张鹏、知名作家马伯庸、资深媒体人黄章晋、复旦大学中文系教授严锋、新知创作者半佛仙人联袂推荐。

【内容简介】:

这是一次以创作者/平台战略规划者的双重视角完成的讨论，是一本面向内容行业整体的指导用书。无论是平台运营者，还是内容生产者，都能从中获得全新的视角和理解。
本书借用战略管理的思维，在宏观层面上阐释创作者在每一个阶段应该采取的策略；同时，又用梗、混剪、订阅等内容行业的概念，在微观层面剖析内容创作的成功之道：
“真实”之始——用你擅长的方式，表达你想要表达的内容
“平台”积累—— 选择B站、知乎、抖音还是快手？
“内容”进阶——“混剪”产生增量，“梗”复制传播
“品牌”常青——为故事而来，为角色而留
“订阅”变现——信任关系数字化的“恰饭”模式
“媒介”升——“次世代”的危机与挑战
“涌现”之源——群体，是彼此照亮的繁星

【作者简介】:

张宁
知乎战略副总裁。
毕业于北京大学，负责知乎的战略规划、合作和投资，主导制定知乎近年的增长、内容和商业发展战略，并在公司融资等关键事项中扮演重要角色。
知乎十年，赋能无数创作者，从问到答，从分享到创作，从知识获取到品牌的内容营销。
张宁作为一位优秀的内容创作者，是知乎*早期的“答主”之一，也是知乎“聚焦创作者”的战略制定者之一。

【目录】:

01 个人垄断：创作从何开始
欢迎来到“你”的世界
如何创造个人垄断

02 社交资本：如何获得创作的“天使轮”
什么是社交资本
选择平台：以社交资本为核心

03 混剪：创作进阶的利器
你看到的，都是混剪
混剪的价值：“意外”的信息增量
混剪与原创：站在前人的肩膀上
记录灵感：一次混剪的创作之旅

04 梗：前方高能
内容的高能复制因子
梗从何而来

05 内容品牌：可持续的创作进化
内容品牌的沉淀
故事塑造角色，角色塑造品牌
与平台共舞：信息流中做品牌
“小宇宙”矩阵：1 1＞2

06 订阅：基于信任的长期商业模式
创作者：商业的新界面
内容商业化的基础：信任关系数字化
以订阅为中心的商业模式
订阅模式的选择：时间或金钱

07 媒介升：如何应对变革与危机
变革：媒介的冷与热
万变中的不变：“你”
危机和挑战：开放的时刻

08涌现：崭新的世界，闪耀的群星
涌现之源：群体
彼此照亮的繁星：创作者的网络效应
自己的解答：创作者真正的价值

后记　涌现面前，保持敬畏
附录　内容行业百年涌现简史

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