上海广告史
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作者许正林 主编
出版社上海古籍出版社
ISBN9787532588480
出版时间2018-10
装帧精装
开本16开
纸张胶版纸
定价198元
货号26483726
上书时间2024-07-27
商品详情
- 品相描述：全新
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【内容简介】:
本书为“十三五”国家重点出版规划图书，上海大学新闻传播学院许正林教授主编。上海是中国近代广告的发源地，从某种意义上来说，上海广告就是中国广告的缩影。上海广告不仅见证了这座城市的发展历程，也是近现代以来经济活动的重要组成部分。从传统的沿街叫卖、招幌招贴，到十里洋场的霓虹璀璨，到户外广告的流光溢彩；从广播电视广告的曲折成长，到新媒体的迅速崛起；从外商广告的强势冲击，到民族品牌的奋起抗争；从租界工部局的管理探索，到广告同业会的行业自律，到现代广告协会的发展完善；至于融汇中西、名家辈出的月份牌广告，更是风情无限，如若一段凝固的时光。如今的上海广告已经形成了教学、研究与产业的良性互动，属于上海广告的罗曼蒂克从未消亡，将一直续写下去。
【作者简介】:
许正林，湖北沙市人。文学博士学位，上海大学教授、新闻传播学专业博士生导师，上海市广告协会常务理事。多年来致力于新闻传播史论、广告史论、宗教史论、文学史论等方面的研究。已出版独立著作《欧洲传播思想史》《基督教传播与大众文化》《传播理念的核心与边界》《中国新闻史》《体育传播学》《新闻编辑》等，在学术期刊发表学术论文130余篇。
【目录】:
序（许正林）
*章追本溯源：上海古代广告
*节上海古代广告的源起
第二节古代广告的发展历程：先秦至晚清
第三节江浙地区及上海古代广告活动
第二章纸上推销术：商业报刊与广告
*节近代都市的开埠与报刊兴起
第二节上海近代报刊广告的产生与发展
第三节新中国的报刊广告发展
第三章以刊养刊：上海的期刊与广告
*节上海期刊广告的产生与发展
第二节上海近代期刊广告的繁荣
第三节新中国初期上海期刊广告的发展
第四节新时期期刊广告的繁荣
第四章十里洋场：多彩与流动的户外广告
*节上海近代户外广告的初步发展
第二节上海近代户外广告形式创新
第三节上海现代户外广告的艰难探索
第四节上海现代户外广告的繁荣发展
第五章时间艺术：月份牌与广告
*节月份牌广告的诞生
第二节月份牌广告的成熟
第三节月份牌广告的衰落与转变
第六章风花雪月：广告大师群
*节月份牌广告的奠基人：周慕桥
第二节月份牌广告发展的推动者
第三节黄金时代的月份牌广告大师
第七章写实空间：摄影与广告
*节建国前的广告摄影
第二节建国后的广告摄影
第三节新时期的广告摄影
第四节广告摄影交流活动
第五节广告摄影教学和成果
第八章城市电波：广播电视广告与市民生活
*节上海广电广告的发展演变
第二节广电广告与市民日常生活方式
第三节广电广告与市民日常生活的变迁
第四节广播电视广告的多重社会角色
第九章品牌标志：上海民族品牌商标的发展
*节民国时期上海民族品牌商标传播兴盛的背景
第二节民国时期上海民族纺织品牌商标传播元素
第三节品牌商标传播主要形态
第四节民族品牌商标传播的价值理念
第五节民族品牌商标的历史价值
第十章海派电影：广告与海报
*节电影广告在中国的起点：一种新的社会文化形态的导入
第二节电影广告反映城市转型：一种社会文化形态的变迁
第三节电影广告对上海电影放映监管制度的影响：一种意识形态的确立
第四节电影广告内容分析：一种审美价值的引导
第五节电影海报概说
第六节上海电影海报的发展脉络
第七节上海电影海报的艺术设计特征
第八节上海电影海报的广告传播形态
第十一章公共服务：社会公益与广告
*节近代以来的上海报刊公益广告
第二节新中国改革开放前的上海公益广告
第三节新时期的公益广告
第十二章自律源流：广告同业公会
*节近代上海广告同业公会的发展史
第二节上海广告同业公会组织的行业内治与外联
第三节上海广告同业公会的自治功能
第四节现代广告行业协会
第十三章租界内外：上海广告行业规制
*节上海公共租界广告规制
第二节上海法租界广告规制
第三节上海租界外广告管理与法规
第十四章学业互动：上海的广告研究
*节广告学开端期：1911—1930
第二节本土广告学勃兴：1930—1937
第三节中国广告学劫后重生：1937—1949
第四节广告学术的历史价值及其局限
第十五章由业入教：上海的广告教育
*节近代上海的广告教育的时代背景
第二节近代上海广告教育概况
第三节现代上海广告教育的背景与发展
附一：上海广告史大事年表
附二：上海电影海报图录
附三：上海市广告协会成立30周年表彰名单
附四：上海国际广告节
参考文献
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