新定位
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江苏无锡
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作者杰克
出版社机械工业出版社
ISBN9787111627944
出版时间2019-11
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价59元
货号27900700
上书时间2024-07-26
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版全新
- 商品描述
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【内容】:《新定位》是特劳特对定位理论的一次 有力的补充。特劳特在本书中结合25年的营销经验，shou次提出“新定位的艺术”，直击企业实战中的关键问题。特劳特认为，营销战争的终战场是消费者的大脑，你能够更好地理解大脑的运作机制，就能够更好地理解定位的作用方式。因此，在《定位》的基础上，本书部分新增了有关这方面的大量信息，并结合许多心理学家的观点，让这一部分更为科学、客观。本书利用六大案例揭示变化与危机之下的新定位。在当今高速发展的世界中，变化已成为日益重要的因素，这也是特劳特早期的定位理论没有涉及的方面。因此，本书第二部分将着重讨论“新定位”，以及如何进行新定位。第三部分则重点讲述一些行业诀窍。
【目录】:致中国读者
总序
前言
部分 理解心智/1
第1章 心智疲于应付/2
第2章 心智容量有限/9
第3章 心智憎恨混乱/19
第4章 心智缺乏安全感/29
第5章 心智难以改变/38
第6章 心智会丧失焦点/47
第二部分 应对变化/55
第7章 重新定位：定位之所在/56
第8章 为一家软件公司重新定位/64
第9章 为一家冰淇淋公司重新定位/72
第10章 为一家会计师事务所重新定位/81
第11章 为政治候选人重新定位/90
第12章 为一档电视节目重新定位/100
第13章 为一家石油公司重新定位/106
第三部分 行业诀窍/113
第14章 心智靠耳朵运转/114
第15章 找到好名字的秘诀/126
第16章 避免糟糕的名字/141
第17章 给品类命名/151
第18章 市场调研有陷阱/161
第19章 公关的定位力量/172
第20章 六大定位陷阱/183
第21章 让合适的人参加会议/193
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