隐喻广告效果研究
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四川成都
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作者禹杭 著
出版社对外经贸大学出版社
ISBN9787566323538
出版时间2021-12
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价56元
货号29411221
上书时间2024-07-26
商品详情
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【内容简介】:
本套文库涵盖了语言学、文学、翻译等领域，体现了包容并蓄、博采众长、学科融通的思想。进入文库的研究成果都经过精心挑选，出自学有所长的博士、学者。本套文库是各位学者的家园，是一个开放和创新的学术平台。
【目录】:
第1章 绪论
1.1研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 概念界定与分析
1.2.1 隐喻广告
1.2.2 广告效果
1.2.3广告媒介
1.3研究设计
第2章隐喻广告效果研究回顾
2.1 隐喻广告的类别
2.2隐喻广告效果的具体表现及其产生原因
2.2.1隐喻广告的传播效果及其产生原因
2.2.2隐喻广告的社会效果及其产生原因
2.3 隐喻广告效果的影响因素
2.3.1与广告刺激相关的因素
2.3.2与受众特征相关的因素
2.4 研究述评
2.5研究问题的提出
第3章隐喻广告的应用现状及特征研究
3.1研究方法
3.1.1 筛选研究样本
3.1.2 广告信息编码
3.1.3 编码信度测评
3.2 研究结果
32.1编码信度测评结果
3.2 隐喻广告效果研究
3.2.2 广告信息编码结果
3.3总结和讨论
第4章隐喻形式对广告效果的影响研究
4.1理论背景与研究假设
4.1.1 隐喻广告的认知效果
41.2隐喻广告的情感效果和行为效果
4.1.3隐喻源域情感特征对隐喻广告效果的调节作用.
4.1.4广告有无解释性信息对隐喻广告效果的调节作用
4.1.5隐喻广告各效果之间的关系
4.2 研究方法
42.1广告产品选择与品牌名称拟定
4.2.2实验材料的制作
4.2.3 因变量
4.2.4 被试与实验流程
4.3 研究结果
4.3.1 操纵检验 ·.
4.3.2假设检验
4.4总结和讨论
第5章隐喻内容对广告效果的影响研究..
5.1隐喻内容影响广告效果的理论探讨
5.1.1预期偏离观的基本观点及其不足
5.1.2本研究对预期偏离观的补充··
5.2隐喻内容影响广告效果的实验验证
5.2.1研究问题与假设··.
5.2.2研究方法
5.2.3研究结果
5.3总结和讨论
第6章隐喻广告的视觉加工特征及其与广告效果的关系研究
6.1理论背景与研究假设
6.1.1 视觉注意与广告加工
6.1.2视觉注意与隐喻广告加工
……
第7章结论与展望
附录
参考文献
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