新世纪国际营销英语
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作者刘法公，项玲 编
出版社浙江工商大学出版社
ISBN9787517818038
出版时间2016-09
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价45元
货号24042145
上书时间2024-07-24
商品详情
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【内容简介】:
国际营销英语是现代国际营销领域的专业语言， 也是专门用途英语的一个重要分支，其句法、词法、 语体等方面均有特色。掌握现代国际营销英语是从事 国际营销和研究专门用途英语的前提。刘法公等编* 的《新世纪国际营销英语(高等院校商务英语系列教材 )》向读者提供纯正的国际营销英语语料，配上口语训 练题和书面语言练习题，让读者边学边练，逐步提高 营销英语的国际沟通能力。读者在学习国际营销英语 的同时也要掌握许多国际营销的理论和策略，了解营 销学的精要，为将来从事国际营销及其有关工作打下 英语技能和专业技能两个基础。本书分13个单元，主 要涉及“新产品开发策略”“国际产品规划与开发” “营销规划与渠道”“B2B市场”“服务、非盈利营 销与社会”“广告宣传与公共关系”“人员推销与销 售管理”“网上营销与新媒体”“直销、会展与交易 会”“营销与社会”“服务营销”等内容。本书适用 于作高等院校商务英语专业、英语专业、国际营销专 业、国际贸易专业、国际经济管理专业的课程教材， 也是国际营销人员提高英语水平的重要参考书。
【目录】:
Unit 1 Introduction
1.0 Overview
1.1 What Is Marketing All About?
1.1.1 The Concept of Exchange
Exercises
1.2 Definitions of InternationalMarketing
1.2.1 The Origins of Marketing
Exercises
1.3 The Importance of Marketing
1.4 Why Should You StudyMarketing?
Exercises
Unit 2 Consumers and Markets
2.0 Overview
2.1 The Decision-Making Process
2.1.1 Problem
2.1.2 Search
2.1.3 Evaluation
2.1.4 Decision
2.1.5 Post-Purchase EvaluationProcess
2.2 Purchasing Situations
2.2.1 Routine PS
2.2.2 Limited PS
2.2.3 Extended PS
2.2.4 The Importance ofPurchasing Situations
Exercises
2.3 Environmental Influence
2.3.1 Sociocultural Influence
2.3.2 Technological Influence
2.3.3 Economic andCompetitive Influence
2.3.4 Political and LegalInfluence
2.4 Psychological Influences--TheIndividual
2.4.1 Personality Influence
2.4.2 Perception Influence
2.4.3 Learning
2.4.4 Motivation
2.4.5 Attitudes
2.5 Sociocultural Influences-TheGroup
2.5.1 Social Class Influence
……
Unit 3 New Product Development Strategies
Unit 4 International Product Planning and Development
Unit 5 Distribution Planning and Channels
Unit 6 Business-to-Business Markets
Unit 7 Service, Nonprofit Marketing and Society
Unit 8 Advertising and Public Relations
Unit 9 Personal Selling and Sales Management
Unit 10 Internet Communications and New Media
Unit 11 Direct Marketing, Exhibitions and Trade Fairs
Unit 12 Marketing and Society
Unit 13 Marketing of Services
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