新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利
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作者 董浩然
出版社 电子工业出版社
ISBN 9787121438134
出版时间 2022-10
装帧 平装
开本 128开
纸张 胶版纸
定价 88元
货号 29477794
上书时间 2024-07-24
商品详情
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商品描述
【编辑推荐 】: &各个当红新媒体平台运营策略和实操方法 短视频(抖音/快手/视频号)运营策略及直播带货操作攻略 公众号私域布局以及小红书种草推广 各平台账号IP定位/爆款策划/实战技巧/ SOP/商业模式/裂变增长/营销转化等 &更有低成本引爆传播的营销利器和可复制的底层逻辑 &一本书讲透新媒体营销的底层逻辑和顶层设计 让你对新媒体领域有更深入和更全面的认知和理解 站在他人肩膀上快速吸收经验,你也可以成为神话! &10亿 GMV背后10年实战派操盘手倾囊相授 让你也可以写出爆款文案/快速上热门/借势引爆传播/ 掌握流量密码/打造新媒体矩阵/实现内容变现/打造个人IP…… 【内容简介 】: 《新媒体之光:新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利》全面阐明了在当前的市场环境下,普通个人和企业的机会究竟在哪里,该如何借助新媒体顺势而为,借势而起,成功抓住这波时代红利。 《新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利》在内容选题上,从新媒体营销底层逻辑到顶层设计,从短视频(抖音、快手、视频号)运营策略到直播带货操作攻略,从公众号私域布局到小红书种草推广,再到新媒体各平台账号IP定位、爆款策划、实战技巧、SOP、商业模式、裂变增长、营销转化等多维度进行介绍和讲解。在内容设计上,理论与案例结合,通俗易懂,方法可复用,经验可落地。 《新媒体之光:如何站在风口拥抱时代红利》特别适合以下人群阅读:想深入了解和抓住新媒体时代红利,收获人生桶金的行业新人;在公司负责运营、流量、品宣等相关工作,希望快速提升专业能力和项目经验,以达到升职加薪的职场人;传统教育行业转型,正在寻找新机会的教培人;想通过新媒体引爆传播、打造爆款产品、构建流量池壁垒的企业管理者。另外,本书也非常适合对新媒体感兴趣的其他广大读者阅读。本书将会让你对新媒体领域有更深入和更全面的认知和理解。 【作者简介 】: 董浩然,10年以上新媒体运营管理经验,曾先后就职于58、小米公司等知名公司,历任流量部、市场部新媒体负责人职务。擅长新媒体全渠道运营推广、营销策划、流量增长和 Social 传播,精通新媒体及短视频各平台传播策略和爆款生产模型。0到1孵化账号粉丝千万以上,具备布局新媒体流量池总营收过亿的商业变现实战经验。 【目录 】: 自序 ——十年蓄势,剑指时代红利 / IX 第0章 引言 / 1 0.1 致那些处于迷茫期的新媒体新人 / 1 0.2 如何科学分配新媒体策划与运营的权重 / 3 第1章 认知重构 / 9 1.1 新媒体人的底层逻辑与营销模式 / 9 1.1.1 新媒体营销的本质与用户转化流程 / 10 1.1.2 爆款不应该是新媒体人的终目标 / 13 1.1.3 打造爆款内容必须具备的4个条件 / 14 1.1.4 什么样的内容才算真正有价值的爆款 / 16 1.1.5 如何才能实现品效结合 / 19 1.1.6 如何打好品牌传播与流量转化的组合拳 / 20 1.1.7 新媒体人的3个营销模式 / 23 1.1.8 如何像小米手机一样玩转事件营销 / 32 1.2 如何通过4W1H法则打造个人IP账号 / 36 1.3 内容创作者的困局与突破 / 39 1.4 如何正确选择适合自己的新媒体平台 / 43 1.5 新媒体人必须具备哪些技能 / 47 1.5.1 新媒体相关岗位职责和能力划分 / 48 1.5.2 论视觉传达在新媒体传播环节的重要性 / 55 第2章 “0基础玩转抖音、快手、视频号”:短视频平台运营 实操 / 58 2.1 如何做好短视频的账号定位 / 58 2.1.1 如何对账号进行受众定位 / 59 2.1.2 如何确定账号的内容定位 / 60 2.1.3 如何给账号进行商业定位 / 65 2.2 如何从0到1打造千万超IP人设 / 69 2.2.1 打造超IP人设的公式 / 69 2.2.2 如何为自己的IP人设制造差异化 / 71 2.3 抖音短视频推荐算法与内容传播规律 / 77 2.3.1 抖音短视频流量推荐规律 / 77 2.3.2 抖音短视频话题内容生产与传播规律 / 79 2.3.3 如何让你的短视频内容快速上热门 / 79 2.4 95%的爆款短视频选题都来自这9个方向 / 82 2.4.1 如何快速找到适合自己创作的爆款选题 / 82 2.4.2 掌握这5个的系列选题,告别选题焦虑 / 86 2.5 短视频脚本的设计技巧与实践 / 91 2.5.1 爆款短视频脚本常用的5种景别 / 92 2.5.2 爆款短视频拍摄常用的10种运镜技巧 / 93 2.5.3 零基础新人如何策划爆款短视频脚本 / 96 2.6 短视频快速上热门的4个诱因与6个技巧 / 100 2.6.1 视频开场3秒留人法则与4个关键诱因 / 100 2.6.2 提高视频完播率的6个实战技巧 / 103 第3章 重塑“人、货、场”:直播带货技巧与实践 / 113 3.1 “人”——找到流量,找对主播 / 114 3.1.1 高转化率带货主播的3个条件 / 116 3.1.2 带货主播的5种常见类型 / 117 3.1.3 引爆直播间人气的9大流量来源 / 119 3.2 “货”——招商选品,搞定货源 / 123 3.2.1 直播带货选品的3个基本原则 / 124 3.2.2 带货达人常用的选品渠道 / 128 3.2.3 头部直播带货团队常用的“黄金组货策略” / 130 3.2.4 如何写出让用户抢单的直播带货脚本 / 133 3.3 “场”——确定场景,解决场地 / 134 3.3.1 如何找对直播带货平台 / 134 3.3.2 如何开通商品橱窗和抖音小店 / 135 3.3.3 如何布置高转化直播场景 / 138 3.4 可复用的直播带货SOP执行流程 / 143 3.5 如何根据“五维四率”优化直播间流量转化 / 145 3.6 如何设计一场高转化直播的脚本 / 148 3.7 提高GMV的7个直播带货技巧 / 150 3.8 引爆直播间互动率的6种互动方式 / 154 3.9 头部主播常用的3个剧本式直播带货策略 / 159 第4章 3分钟带你轻松玩转微信公众号 / 162 4.1 公众号运营实战SOP——玩转微信流量 / 162 4.1.1 如何正确选择适合自己的公众号类型 / 164 4.1.2 如何给账号起一个自带流量的好名称 / 165 4.1.3 玩转自动回复与关键词回复高阶运营 技能 / 169 4.1.4 如何设计文章排版和封面图以提高阅读体验 / 174 4.1.5 公众号推文预审“12条令” / 178 4.2 爆款文章选题的灵感来源 / 180 4.3 爆款文章标题的“独孤九剑”和“16字心法” / 182 4.3.1 10万 爆文标题速成之“独孤九剑” / 184 4.3.2 10万 爆款文章标题速成之“16字心法” / 194 4.4 阅读量暴跌:你的标题可能命中了这5个致命雷区 / 196 4.5 这4个传播规律决定了90%的分享行为 / 199 4.6 如何保证公众号可以持续输出优质内容 / 203 第5章 私域流量池高阶增长策略与实践 / 205 5.1 什么是私域流量,相比公域流量有何优势 / 205 5.1.1 如何将公域流量转化为私域流量 / 207 5.1.2 私域流量本质上就是鱼塘商业模式的再一次 升 / 208 5.2 私域社群矩阵运营SOP实践 / 209 5.3 如何打造高质量的私域社群 / 219 5.3.1 如何构建低成本高转化的社群体系 / 220 5.3.2 什么行业适合构建社群私域流量池 / 221 5.4 冷启动如何实现个人号快速涨粉 / 223 5.4.1 个人号获取精准好友的4个有效途径 / 223 5.4.2 如何将社群成员转化为个人号好友 / 227 第6章 如何零成本实现用户爆发式增长 / 230 6.1 裂变式增长的核心三要素 / 230 6.2 微信生态裂变5个常用增长模型 / 232 6.3 爆款增长活动背后的4个底层逻辑 / 236 6.4 简单3招教你如何选对裂变活动奖品 / 241 6.5 爆款裂变活动海报的5个关键要素 / 244 6.6 可直接复用的裂变增长活动SOP / 247 第7章 如何在小红书打造爆款笔记与产品 / 250 7.1 打造小红书爆款笔记的4个关键要素 / 252 7.1.1 爆款笔记封面图的6种经典设计方案 / 253 7.1.2 8大领域100个标题模板,让你轻松写出爆款 笔记标题 / 255 7.1.3 如何策划爆款选题的笔记内容 / 263 7.1.4 如何通过关键词和标签抢占更多免费流量 / 265 7.2 小红书产品种草模型与可复用方法论 / 268 附录A 词汇表——新媒体营销推广、直播带货、短视频、小红书 相关专业术语 / 276 附录B 营销日历——新媒体人借势营销指南 / 288 后记 / 300
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