营销电视——全球市场中的英国电视
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作者Jeanette Steemers
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787560994529
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价45元
货号23935183
上书时间2023-05-18
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【编辑推荐】:
作为世界文化产业的一个创意之邦，英国曾经推出了一些风靡全球的影视节目和节目模式。英国威斯敏斯特大学媒体与传播学教授珍妮特？斯蒂莫丝在其著作《营销电视——全球市场中的英国电视》中，将英国电视置于全球化和世界电视市场大变革的背景下，从市场运行、出口政策、海外贸易伙伴等角度对英国的电视营销做了全方位的阐释，对我们研究中国电视节目的制作、营销以及提升中国文化的影响力，具有一定的理论和实践的借鉴意义
电视节目输出是文化输出的一部分。在全球化和世界电视市场变革的大背景下，本书作者试图探讨英国电视的国际地位以及哪些因素促成或抑制了英国在主要电视节目出口市场中的地位。除了考察近年来有关电视节目出口的政策辩论之外，作者还利用了业界访谈和对主要海外市场的电视文化的考察以明确和评估影响人们对进口节目尤其是英国节目接受度的文化因素。这些对我国文化走向世界都是有借鉴意义的。
【内容简介】:
作者对英国电视工业出口业绩进行了调查，包括出口市场的运行、英国电视的输出量和价值、开创性的贸易政策、英国在海外X重要的贸易伙伴的活动等等，从市场的运行、出口政策、海外贸易伙伴等角度对英国电视的输出作了全方位的分析。
【作者简介】:
妮特?斯蒂莫丝，英国威斯敏斯特大学媒体与传播学教授。
【目录】:
第1章电视的全球化——理论关联/1
文化帝国主义——从国际统治到跨国公司/1
全球化与混杂化/7
英国电视——游离于美国电视的替补与从属之间/10
中观方法和民族市场/15
关于方法论的说明/17
第2章过程与结果——电视节目的全球贸易/19
电视节目贸易的特点/19
音像格局的变化和电视节目贸易的增长/20
节目是如何交易的？/23
在国际市场上筹措资金/30
美国为什么主宰电视节目贸易？/35
英国输出多少节目？/37
未来的前景/41
第3章政策干预——促进英国电视节目输出/43
电视节目出口登上政府议事日程/43
电视节目输出——广播电视改革大图景中的一隅/53
节目供应市场/56
本章小结/61
第4章国际市场中的英国公司/63
发行部门的分类/64
跨国所有权/69
案例研究——BBC环球公司(BBC Worldwide)/70
案例研究——格拉纳达国际公司和卡尔顿国际传媒公司/77
案例研究——第四频道国际有限公司/82
案例研究——HIT娱乐公共有限公司/83
案例研究——RDF传媒公司/86
案例研究——沃特沃电视集团/87
第5章合作与效仿——与美国电视的联系/90
市场概览/91
历史背景/95
电视剧——处于“次主流的边缘”/98
纪实电视/108
儿童电视/117
娱乐节目/121
BBC美国频道/125
本章小结/127
第6章你不可能卖出所有的东西：欧洲的独特之处/129
市场概览/130
剧情片销售/132
纪实节目销售/142
儿童节目销售/149
娱乐节目销售/154
本章小结/159
第7章老朋友，新市场——澳大利亚，新西兰和东亚/161
澳大利亚和新西兰的电视业/162
澳大利亚和新西兰市场中的英国节目/164
东亚的电视/170
日本、中国香港、韩国和中国的电视制度/172
日本、韩国、中国香港和中国市场中的英国节目/174
本章小结/181
结论/182
附录一人名中英文对照/187
附录二主要电视台、频道及传媒公司名称中英文对照/191
附录三主要电视剧、电影、电视节目名称中英文对照/194
参考文献/198
致谢/229
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