媒介消费新论
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作者黄 可
出版社新华出版社
ISBN9787516632291
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价46元
货号25107340
上书时间2023-05-16
商品详情
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【编辑推荐】:
在市场经济日益活跃的这一大背景下，选择“媒介消费”这一切入点，探知使用媒介等作为一种特殊的消费行为的影响因素及其作用机制。
【内容简介】:
现代社会中，消费行为无处不在，基于信息产品的生产、分配、流通与消费的循环，人、信息、媒介之间的互动关系也是其中的有机组成部分。对于这种关系的感知、描摹与透析不仅对媒介活动本身有实践指导意义，更对整个经济体系的良性发展有益。
本书从媒介消费的本源出发，探讨了影响媒介消费的因素及其作用机制，涵盖了从媒介接触、媒介使用到媒介评价的媒介消费全过程。同时基于实用主义方法论路线、探索式混合研究策略和定性与定量相结合的研究方法，在验证研究假设的同时构建影响因素作用机制模型，并针对不同媒介类型和不同消费群体做了针对性的分析。
【作者简介】:
黄可，传播学博士，中央财经大学文化与传媒学院副教授。主要研究方向：新媒体与传播、传播研究方法、媒介消费、广告与品牌传播。
【目录】:
序 言 / 1
章 导 论 / 1
节 为什么研究媒介消费 / 2
第二节 探寻媒介消费影响因素及作用机制的意义 / 4
第三节 研究动机与关键问题 / 6
第四节 研究取向及方法 / 9
第五节 全书基本框架 / 12
第二章 相关研究简述 / 13
节 关键概念 / 14
第二节 媒介消费研究概述 / 22
第三节 媒介消费的影响因素及作用机制研究概述 / 35
第四节 相关研究的缺口与不足 / 62
第三章 理论研究框架及概念模型 / 65
节 理论框架 / 66
第二节 研究假设 / 68
第三节 概念模型 / 69
第四章 相关研究简述 / 70
节 方法论 / 71
第二节 研究策略 / 72
第三节 研究方法 / 74
第五章 媒介消费及影响因素的验证研究 / 95
节 媒介消费的测量因素 / 96
第二节 媒介消费的影响因素 / 123
第六章 媒介消费影响因素的作用机制研究 / 161
节 影响因素对媒介消费的作用机制 / 162
第二节 影响因素作用机制的路径分析 / 182
第七章 不同媒介类型的消费影响因素作用机制研究 / 198
节 电视媒介的消费影响因素作用机制研究 / 199
第二节 报纸媒介的消费影响因素作用机制研究 / 210
第三节 网络媒介的消费影响因素作用机制研究 / 221
第八章 不同消费群体的消费影响因素作用机制研究 / 235
节 不同地域消费群的差异 / 236
第二节 不同性别消费群的差异 / 245
第三节 不同年龄段消费群的差异 / 252
第四节 不同教育程度消费群的差异 / 263
结论与展望 / 271
参考文献 / 275
后 记 / 285
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