媒介传播效果调查与分析教程
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作者李永健
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308158329
出版时间2017-03
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价46元
货号25064774
上书时间2023-05-14
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商品详情
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【内容简介】:
调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查，这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力，它的出现对传统的统计调查方式产生了*大的冲击，也完全适宜用于新闻传播领域。
李永健主编的《媒介传播效果调查与分析教程》包括理论与方法篇和工具篇两大部分。理论与方法篇：包括**章媒介传播效果调查与分析概述、第二章内容分析法、第三章问卷与量表。工具篇之一：主要是介绍常用调查工具的使用，即第四章电话调查、第五章网络调查(包括移动面访系统的介绍)。工具篇之二：包括第六章数据处理、第七章数据可视化在媒介调查中的运用、第八章媒介传播效果调查与分析的技术支持——思维导图。
【目录】:
理论与方法篇 章 媒介传播效果调查与分析概述 节 媒介调查导论 第二节 媒介调查的一般过程 第三节 媒介调查研究设计 第二章 内容分析法 节 内容分析法的意义及其步骤 第二节 内容分析的应用模式 第三节 案例分析：网络新闻的泛性化性内容分析 第三章 问卷与量表 节 问卷调查 第二节 量表 第三节 问卷设计质量的检验和分析 第四节 市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错工具篇之一：调查工具 第四章 电话调查 节 电话调查概述 第二节 电话调查的程序与步骤 第三节 电话调查数据的收集 第五章 网络调查技术 节 网络调查概述 第二节 网络调查的方法 第三节 网络调查的程序与步骤 第四节 数据的收集 第五节 移动面访网络调查法工具篇之二：结果呈现 第六章 定量分析与SPSS软件的使用 节 描述性数据分析方法 第二节 多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作 第三节 方差分析 第四节 相关与回归分析法 第七章 数据可视化在媒介调查中的运用 节 数据可视化的方法和途径 第二节 数据可视化软件的使用 第三节 数据可视化的案例分析 第八章 媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图 节 思维导图简介 第二节 思维导图的制作与应用 第三节 思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用
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