公关思维：口碑攀升的底层逻辑
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作者[加]卡梅隆·赫罗德,[加]阿德里安·萨拉穆诺维奇 著
出版社天津科学技术出版社
ISBN9787557684716
出版时间2020-10
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
定价42元
货号29137956
上书时间2023-05-11
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商品详情
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【编辑推荐】:
★国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇联袂打造的多媒体社群渠道营销思维养成课；
★套完整方法论 10年实操经验 40余个真实案例展现；
★帮助众多企业开启公关营销之门，升级公关思维和技能；
★9大模块、6大策略直击公关思维的核心，助你实现口碑攀升；
★登上《纽约时报》畅销榜！被誉为“不可不读的经典公关指南”；
★32开经典开本，环保油墨印刷，健康安全，随身携带，轻巧阅读；
【内容简介】:
在企业快速发展的过程中，品牌维护的重要性也越来越凸显，公关的地位也越来越重要，而无论是聘请外包公司还是建立内部公关部门，企业都必须掌握专业的技能。例如，接受哪些媒体采访、如何策划活动、如何处理突发事件、怎样创造品牌形象等等，这些具体的工作背后，其实都有一套公关思维。本书作者国际演说家、知名咨询公司创始人卡梅隆·赫罗德、IABC年度沟通家、资深消费品牌开发人阿德里安·萨拉穆诺维奇从多年的工作实践中总结出实用且高效的法则，既可以帮助新人快速上手，又能帮助企业建立内部团队，节省品牌维护和营销成本。
【作者简介】:
卡梅隆·赫罗德（Cameron Herold）
国际演说家、知名咨询公司创始人、畅销书作家,著有Meetings Suck (《糟糕的会议》)和Double Double: How toDouble Your Revenue & Profit in 3 Yearsor Less (《加倍:如何在3年或更短的时间内使你的收入和利润翻倍》)等。他是首席运营官联盟的创始人,为数百家公司提供咨询服务，帮助它们获得了《纽约时报》《华尔街日报》《财富》等媒体的广泛关注。
阿德里安·萨拉穆诺维奇（Adrian Salamunovic）
资深创业顾问、公关专家、IABC年度沟通家、DNA11和CanvasPop联合创始人。以专业的公关能力帮助客户公司在《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》以及CNN (美国有线电视新闻网)上获得巨大关注。
【目录】:
了解媒体环境现状
价值连城的媒体机遇 / 002
媒体的工作内容 / 005
找准公关的着力点 / 007
注意力经济 / 009
媒体的类型 / 011
了解媒体运作机制
与记者合作 / 018
传统的新闻获取方式 / 020
内部公关稿更有感染力 / 025
人脉公关 / 028
精准架构故事视角，直击受众内心
受众访问的媒体渠道 / 032
故事视角概述 / 037
四个故事类别 / 040
五个故事视角 / 043
创建你的故事视角 / 047
视角如何帮助你实施战略 / 052
创建媒体列表
媒体渠道要匹配受众与品牌定位 / 056
锁定正确的媒体渠道 / 059
识别合适媒体渠道的技巧 / 062
创建并优化媒体列表 / 070
创作高质量的新闻稿
新闻稿及其构成要素 / 076
常见的新闻稿缺陷 / 087
新闻稿一定要投放到网上 / 089
撰写投稿邮件 / 091
与记者合作
形成自己的公关风格 / 098
阿德里安的公关风格：1-2-3组合拳 / 099
卡梅隆的公关风格：让自己与众不同 / 106
媒体沟通渠道 / 110
电视与播客采访
做好准备工作 / 114
理清谈话要点 / 116
保持良好心态 / 118
办公室采访 / 122
播客准备 / 124
访谈注意事项 / 126
纸质媒体与在线媒体采访
让采访效果化的技巧 / 134
在线媒体采访注意事项 / 141
选择合适的新闻图片 / 143
利用你的媒体关注度 / 150
吸引公众关注，打造品牌热度
跳出俗套做公关 / 156
策划吸引人的品牌活动 / 158
突击营销 / 161
结语 / 168
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