企业形象CI设计全书
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作者[美]艾丽娜·惠勒 著，张玉花、王树良 译
出版社上海人民美术出版社
ISBN9787558617706
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
纸张其他
定价280元
货号29261375
上书时间2023-03-01
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商品详情
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【编辑推荐】:
★100多个品牌项目示例，公开设计清单，工具和图
表，详解从目标、过程、战略、方案到结果的完整
步骤。
★ 50个案例的设计流程与策略解析，包括IBM、可口可乐、亚马逊、领英、万事达等著名商业品牌。
★ 400位品牌专家、CEO和设计大师分享经验与设计
智慧。
★ 适合读者：设计师，设计专业教师与学生，品牌运营者，品牌咨询公司。
【内容简介】:
想要建立一个完整的品牌系统，这是一本不可或缺的实用指南。作者艾丽娜·惠勒作为资深品牌设计专家，在书中系统、完整、深入地解释了什么是CI设计，以及CI设计是如何支撑起一个品牌的。
书中分为三个部分：部分介绍了CI设计的要素、概念等基础知识；第二部分完整介绍了CI设计的过程，包括调查研究、明确品牌战略、视觉设计、创造接触点、资产管理共5个必经步骤；第三部分展示并分析了50多个品牌的设计案例，并以此说明了国际知名品牌是如何长久保持活力的。
本书在国外畅销数十年，5次修订再版，影响了全球众多商业品牌与设计师。书中内容全面、细致、可操作性强，完全可以作为CI设计从入门到进阶的完整自学教程。丰富的设计案例也可以帮助读者开阔视野，收获经验与灵感。
【作者简介】:
美国品牌专家，在40多年的职业生涯里，她的客户包括IBM，先锋领航（Vanguard），Berwind，Advanta，Guardian等数百家公司和组织，曾与赛斯·戈丁、艾尔·里斯、汤姆·凯利和休·杜伯利一起担任《品牌词典》（The Dictionary of Brand）的顾问。惠勒一直以来都领导着国有和私人公司的品牌和设计团队，她使用本书中介绍的流程来帮助各大公司设计品牌化方案，并激励整个品牌团队抓住每一个机会，在每个接触点设计引人注目的客户体验。
【目录】:
vi 前言
x 序言
1 基础
部分介绍了启动品牌建设过程涉及的基本概念，并为整个设计团队创建了统一的设计语言。
品牌基础知识
2 概述
4 品牌识别
6 品牌化
8 品牌监管
10 品牌战略
12 投资的理由
14 利益相关者
16 文化
18 消费者体验
20 跨文化
22 品牌架构
24 象征符号
26 品牌名称
28 品牌口号
30 坚持自身的品牌策略
32 大创意
品牌理念
34 概述
36 愿景
38 意义
40 真实性
42 一致性
44 灵活性
46 承诺
48 价值
50 差异化
52 可持续性
品牌标识
54 概述
56 文字标识
58 字母标识
60 图形标识
62 抽象标识
64 象征符号
66 动态标识
68 形象标识
品牌驱动力
70 发展趋势
72 创造差异性
74 大数据分析
76 社交媒体
78 移动设备
80 移动应用程序
82 自有品牌
84 品牌授权
86 品牌认证
88 危机沟通
90 个人品牌化
92 中国市场
品牌化前后对比
94 品牌标识重新设计
100 品牌包装重新设计
2 过程
第二部分介绍了一个通用过程，无论项目的范围和性质如何都需要经历这个过程。本节将回答“为什么需要花费这么长时间？”这个问题。
准备阶段
104 概述
106 过程管理
108 品牌方案
110 衡量成功
112 合作
114 决策
116 知识产权
118 设计管理
阶段1 进行研究
120 概述
122 洞察力
124 市场调查
126 可用性测试
128 营销审计
130 竞争性审计
132 语言审计
134 审计报告
阶段2 明确战略
136 概述
138 精准聚焦
140 定位
142 品牌简介
144 品牌命名
146 品牌重命名
阶段3 品牌识别设计
148 概述
150 品牌识别系统设计
152 外观与感觉
154 颜色
156 更多颜色
158 排印
160 声音
162 应用测试
164 演示
阶段4 创建接触点
166 概述
168 内容策略
170 网站
172 宣传品
174 名片信笺
176 标牌
178 产品设计
180 包装
182 广告
184 环境
186 交通工具
188 制服
190 赠品
阶段5 管理资产
192 概述
194 改变品牌资产
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