文案训练手册

图书标准信息

• 作者 [美]约瑟夫·休格曼 著；杨紫苏、张晓丽 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787508628448
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 209页
• 字数 242千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Adweek Copywriting Handbook

【内容简介】

　　精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

　　休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。

　　对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

【作者简介】

　　约瑟夫·休格曼：畅销书《成功的力量》的作者，作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

【目录】

推荐序 休格曼的“遗产”

引言 本书的起源

第一部分：理解过程

概述

1一般性知识

2特殊知识

3实践，实践，实践

4广告中平面要素的目的

5第一句话

6创造完美的购买环境

7与读者产生共鸣

8滑梯效应

9打破思维定式

10种下“好奇的种子”

11文案中的情感

12推销概念，而不是产品

13酝酿的过程

14你应该写多少文案？

15个人化沟通的艺术

16文案顺序

17编辑过程

第二部分：了解真正起作用的东西

概述

18功能强大的文案元素

19心理诱因

20推销治愈性产品，而不是预防性产品

21给你的写作水平打分

22写出伟大文案的七个步骤

第三部分：证明论点--广告范例

概述

23懒人致富

24自然的意外恩赐

25男士内衣

26你了解得越多

27一种更刺激的方式

28胡扯的魔力

29宠物飞机

30邮购豪宅

31匈牙利阴谋

32视觉突破

33黄金空间项链

34消费英雄

35Nautilus 拼写销售广告

一篇笔记你手中笔的力量

第四部分：运用你的文案写作技巧

概述

36为不同的媒体写文案

尾声 最后一点想法

附录1 打破思维定式（续）

附录2 种下“好奇的种子”（续）

附录3 公理和要点小结

附录4 推荐阅读

关于作者

致谢