营销管理(新千年版 第十版)
20240512000377
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八五品
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作者[美]科特勒 著;梅汝、梅清豪、周安柱 译
出版社中国人民大学出版社
出版时间2001-07
版次1
装帧平装
货号20240512000377
上书时间2024-09-07
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
[美]科特勒 著;梅汝、梅清豪、周安柱 译
-
出版社
中国人民大学出版社
-
出版时间
2001-07
-
版次
1
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ISBN
9787300037462
-
定价
78.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
863页
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字数
100千字
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丛书
工商管理经典译丛
- 【内容简介】
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《营销管理》(新千年版·第10版)是国际公认的营销学圣经,是国内引进的最高水平的营销学经典教材,它以介绍21世纪市场营销的新内容为主,把营销思想应用于所有产品与服务市场领域,并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分,包括营销的定义和一些重要的概念,如营销观念和价值,顾客和目标市场,营销组合,关系营销等。《营销管理》(新千年版·第10版)概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系,营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济,政治,法律和法规,技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色,并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。
- 【作者简介】
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菲利普·科特勒,国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学杰出的国际营销学教授,曾获得芝加哥经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他的著作主要有:《营销学原理》《营销学导论》《非营利组织营销学》《营销模型》《新竞争》《营销专业服务》《教育机构的战略营销》《医疗保健营销学》《营销集合》《社会营销学》《国家营销》《宾馆与旅游营销》《营销地点》《博物馆战略与营销》《科特勒论营销》等。除此之外,他还为一流的刊物如《哈佛商业评论》《营销学杂志》《企业战略杂志》等十几家杂志撰写了100多篇论文。他曾荣获"杰出营销学教育工作者奖""营销卓越贡献奖""保尔·D·康弗斯奖"。他还是许多大公司如通用电气公司、美洲银行、米其林公司等在营销方面的顾问,还担任美国管理科学联合市场营销学会主席,美国市场营销协会理事,管理分析中心主任,哥白尼咨询委员会成员等等。
- 【目录】
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第Ⅰ篇认识营销管理
第1章21世纪的营销
第2章建立顾客满意、价值和关系
第3章赢得市场:市场导向的战略计划
第Ⅱ篇分析营销机会
第4章收集信息和测量市场需求
第5章扫描营销环境
第6章分析消费者市场和购买行为
第7章分析企业市场与企业购买行为
第8章参与竞争
第9章辨认市场细分和选择目标市场
第Ⅲ篇发展营销战略
第10章在产品生命周期中定位市场供应品
第11章开发新的市场产品
第12章设计全球市场提供物
第Ⅳ篇制定营销决策
第13章管理产品线和品版
第14章设计与管理服务
第15章设计定价战略与方案
第Ⅴ篇管理和传送营销方案
第16章管理营销渠道
第17章管理零售、批发和市场后勤
第18章管理整合营销传播
第19章管理广告、销售促进和公共关系
第20章管理销售力量
第21章管理直接营销和在线营销
第22章管理整体营销努力
译者后记
专题目录
[新千年营销]
[营销视野]
[营销备忘]
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