国际市场营销学第10版

图书标准信息

• 作者 [美]凯特奥拉、格雷厄姆著 周祖城 译
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2000-05
• 版次 1
• ISBN 9787111078753
• 定价 60.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 508页

【内容简介】

本书作为国际市场营销学权威教材，自1966年首版发行以来风靡美国各大高校，目前已重印至第10版。书中主要介绍了以下内容：国际营销的环境/文化分析法，三大国际营销管理概念，全球营销的文化环境，全球市场机会评价，全球营销三大趋势及影响，制定全球营销战略，全球营销的计划和组织，不同文化的不同谈判风格。

【目录】

迎接管理创新时代的到来译者序前言第一篇 概论第二篇 全球市场的文化环境第三篇 评估全球市场机会第四篇 制订全球营销战略第五篇 实施全球营销战略第六篇 国际市场营销案例参考文献与注释