广告行销策划关键词

图书标准信息

• 作者 李杉 著
• 出版社 吉林美术出版社
• 出版时间 2011-05
• 版次 1
• ISBN 9787538653007
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国当代广告教学系列丛书

【内容简介】

《广告行销策划关键词》是《中国当代广告教学系列丛书》中的一册，丛书的内容主要涵盖了国内广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。《广告行销策划关键词》是广告学基础教学的必备图书。《广告行销策划关键词》为其中一册，由李杉所著。介绍了广告营销策划各个阶段的主要工作中的关键字。广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概10-20年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。

【目录】

广告策划
广告目标
广告预算
市场调查
市场细分
目标消费者
AIDA模型
AISAS模型
意见领袖
参照群体
市场机会
定位
五力模型
行业战略群体图
SWOT
产品生命周期
规模经济
经验曲线效应
公共关系
USP理论
品牌
品牌资产
需求
渠道
4P
4C
整合营销传播
营销观念
网络口碑营销
广告效果评估