写给中国经理人的市场营销学
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八五品
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作者[美]诺埃尔·凯普、[荷]柏唯良、郑毓煌 著;刘红艳 译
出版社中国青年出版社
出版时间2012-09
版次1
装帧平装
上书时间2024-05-09
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
[美]诺埃尔·凯普、[荷]柏唯良、郑毓煌 著;刘红艳 译
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出版社
中国青年出版社
-
出版时间
2012-09
-
版次
1
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ISBN
9787515309729
-
定价
69.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
336页
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字数
300千字
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正文语种
简体中文
- 【内容简介】
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这是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。《写给中国经理人的市场营销学》的每位作者不仅有着全球最顶级商学院的学者和教授身份,更对中国的市场和文化有着深入的理解。《写给中国经理人的市场营销学》从经济全球化的视野出发,通过美国、欧洲、亚洲以及大量的中国企业的真实案例、情境模拟,展示了一种教与学的新视角——现代企业的营销应该如何运作。
这本书不仅为本科生以及研究生阶段的营销课程打下坚实的基础,更包含了其他营销教材中通常没有的材料和观点,其中包括:如何提升股东的价值,与现代营销环境相关的新理念,营销组合的应用,公共及非盈利性营销,B2C和B2B战略间的平衡。相信这些会使你得到更大的启发。
在本书中,你将学到如何架构和分析营销中的管理问题。本书将帮助你正确而妥善地处理营销人员、高级管理人、经理人以及首席执行官们所面临的核心营销问题,帮助你对公司的市场、产品以及服务进行战略性的思考。
《写给中国经理人的市场营销学》适用于高等院校营销专业本科生、研究生、MBA学生、EMBA学生、EDP高级管理培训学员及教师,也可以作为市场研究人员及企业经营管理者的参考用书。如果你立志成为高级管理者,那么这是一本不容错过的好书。
- 【作者简介】
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诺埃尔·凯普,哥伦比亚大学国际市场营销学教授,曾任哥伦比亚大学商学院市场营销系系主任,开创哥伦比亚大学商学院-中欧国际工商学院营销管理项目、瑞士圣加伦大学全球客户经理认证项目以及全球首席销售主管论坛。他在《管理科学》、《营销研究学报》等管理及营销学术界顶级学报上发表研究论文60余篇。《21世纪的营销管理》、《整体营销》等20余本著作被翻译成中文、西班牙文、俄文等多种文字。
柏唯良,中欧国际工商学院拜耳市场战略讲席教授,荷兰Nijenrode大学访问教授,并在美国哥伦比亚大学为高层经理讲授工业品营销课程。他的研究与著述集中于战略学、营销学和国际商务领域,成果发表于《战略管理学报》、《国际管理评论》等期刊。著作《细节营销:市场营销中你所不知的一切》、《营销揭秘》等被翻译为中文、西班牙文、俄文、越南文、波兰文、韩文等多种文字。
郑毓煌,清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、副教授、博士生导师,清华大学中国企业研究中心研究员,哥伦比亚大学商学院营销学博士,清华-中欧-哈佛高层经理培训等项目的主讲教授,美国营销科学研究院会员,《营销科学学报》编委。多篇论文发表在《营销研究学报》、《营销科学学报》等国内外顶级营销学术期刊。研究论文在2011年荣获美国营销学会《营销研究学报》“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”William O‘Dell奖的最终提名。
- 【目录】
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前言
第一部分:市场营销和企业
第1章 市场营销导论
第2章 顾客价值:股东价值最大化
第二部分:战略营销的基本洞察
第3章 市场洞察
第4章 顾客洞察
第5章 竞争者、企业和互补者洞察
第6章 营销调研
第三部分:营销要务
第7章 决定进入哪个市场
第8章 市场细分和目标市场
第9章 市场战略
第10章 贯穿于生命周期的管理
第11章 品牌管理
第12章 产品线管理
第13章 新产品开发
第14章 价格和价值管理
第15章 营销沟通和广告
第16章 实地销售的执行与管理
第17章 分销决策
第18章 客户服务和客户关系管理
第19章 绩效的监测和控制
深度讨论题
词汇表
尾注
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