商品企划实务

图书标准信息

• 作者 徐丽；何耀琴
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2003-04
• 版次 1
• ISBN 9787506425971
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 388页

【内容简介】

商品是公司业绩与利益的基础，商品开发是公司营运管理的命脉。本书以丰富的案例，详实的分析，独到的实距经验，揭开商品企划的庐山真面目。书中展示了商品政策到商品企划的技术，明确了商品开发的方向，分析了商品企划职能及衡量指标，以及如何完成商品企划与商品构成的商品经营徙益计划等。

【目录】

第一章商品企划

第一节企划

第二节商品企划

第二章新产品开发

第一节新产品开发

第二节新产品构思

第三节产品商业分析

第四节产品生命周期

第五节服务商品企划

第三章市场分析 

第一节可行性分析

第二节市场调研与预测

第三节竞争者分析

第四节消费者购买行为分析

第四章商品定位

第一节商品定位策略

第二节定位艺术

第三节定位方略

第四节商品定位种类及其方法

第五节形角定位

第五章商品定价

第一节影响商品价格因素分析

第二节商品定价方法

第三节商品定价策略

第四节价格调整策略

第六章新商品上市

第一节新商品的销售渠道

第二节新商品的品牌战略

第三节新商品包装设计

第七章商品企划与行销企划

第一节行销企划

第二节商品企划与行销企划

第八章如何把握交易机会

第一节行销人员的素质

第二节交易机会的获取

第九章商品企划案范例

第一节商品企划书的构成要素

第二节商品企划书内容格式

参考文献