营销策划漫画读本

图书标准信息

• 作者 彼得・莫里斯；马尔科姆・麦克唐纳；许冬
• 出版社 华夏出版社
• 出版时间 2004-09
• 版次 1
• ISBN 9787508035659
• 定价 28.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 字数 117千字

【内容简介】

这是一本独一无二的营销指南，出自最有影响力的营销大师之手。

   该书取得了空前的成功，被译作捷克斯拉夫语、匈牙利语、意大利语、德语、葡萄牙语、印度尼西亚语、日语、韩语、罗马尼亚语以及俄语等文字。本书从独特的视角探讨了这一复杂的问题，既帮助人们理解营销策划，也鼓励营销人士与其它专业人士共同钻研策划过程这一课题。

【作者简介】

马尔科姆·麦克唐纳，文学硕士，理学硕士、哲学博士，现在英国克兰莫尔德管理学院讲授营销战略，并担任学院主管外部事务的副院长。他有丰富的业界经历，在Canada Dry做过数年的营销主管。在过去的二十年中，他曾在英国、欧洲大陆、日本、印度、远东、澳大利亚、南美、南

【目录】

引言 

第一章 理解营销过程 

第二章 营销策划过程：I 

第三章 营销策划过程：II 

第四章 客户与市场审计 

第五章 产品审计 

第六章 制订营销目标与战略 

第七章 沟通策略：I 

第八章 沟通策略：II 

第九章 定价策略 

第十章 渠道——配送与客户服务策划 

第十一章 营销信息，预测与组织 

第十二章 设计与运用营销策划系统