品牌授权动漫发展之道混彩

图书标准信息

• 作者 吴创宇 主编
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787121186370
• 定价 78.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 239页
• 字数 330千字

【内容简介】

　　中国动漫产业在动画片的产量上已经得到飞速的发展，但是作为整个动漫产业链里点石成金的那一环“商品授权”的发展还远远不够。为次，我们特别编写这本书，希望文化部作为整个文化产业发展的领导者，将我们这从业人员多年的行业体会与收获集结出版发行，也算是我们为中国动漫产业的发展尽一点绵薄之力。全书定位于普及动漫授权领域的基本知识，包括授权业务所涉及到的方方面面，结合主创人员所曾运作的具体案例，全面解剖分析动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、授权协议等等。

【目录】

第一章 动漫与品牌

　第一节 中国的动漫产业

　　（一）漫画、动画和动漫

　　（二）中国动漫产业的发展

　第二节 动漫产业链分析

　　（一）动漫授权是动漫产业链条的核心

　　（二）动漫授权业务链条

　第三节 动漫需要塑造成品牌

　　（一）具备什么特质的动漫能够塑造成品牌？

　　（二）动漫品牌元素的三大支持

　　（三）中国动漫距离品牌还有多远？

　　案例：迪士尼的品牌授权之路

第二章 何谓动漫品牌

　第一节 动漫品牌的系统构成

　　（一）视觉形象系统

　　（二）延伸产品系统

　　（三）宣传识别系统

　第二节 有市场价值的动漫品牌结构

　　（一）动漫有了品牌并非一定有市场价值

　　（二）有市场价值的动漫品牌特征

　　（三）如何做到有市场价值的品牌？

　　案例：专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬

第三章 品牌授权与动漫

　第一节 何为品牌授权

　　（一）品牌授权的定义

　　（二）品牌授权的分类

　　（三）形象授权与品牌授权是否一回事？

　　（四）品牌授权与品牌延伸的关系

　　（五）品牌授权的步骤

　第二节 动漫品牌授权的模式

　　（一）动漫品牌授权的主体

　　（二）动漫品牌授权的业务分类

　　案例1：美特斯邦威领跑“被授权商”

　　案例2：酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起

第四章 动漫品牌的营销

　第一节 动漫品牌内涵的培养

　　（一）动漫品牌的内涵

　　（二）为什么要培养动漫品牌内涵?

　第二节 动漫品牌资产的搭建

　　（一）何为动漫品牌资产？

　　（二）动漫品牌资产构成

　　（三）如何创建动漫品牌

　第三节 动漫品牌营销的策略（从4C角度）

　　（一）版权商的营销之道

　　（二）关系营销——品牌授权市场的营销利器

　　（三）被授权商的营销之道——体验式动漫营销

　　案例1：专访麦兜品牌形象“操盘手”—— 陈立迈

　　案例2：中国地区海绵宝宝推广活动

第五章 动漫品牌授权运作

　第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建

　　（一）品牌授权业务的人力资源结构

　　（二）团队组织结构构成和职位说明

　第二节 品牌授权商的理想客群

　　1、有完整的营销计划；

　　2、双方品牌联想的契合程度较高；

　　3、被授权商拥有品牌开发和生产能力；

　　4、被授权商拥有商品设计团队；

　　5、有健全的营销渠道；

　　6、有健全及诚信的财务报表；

　第三节 被授权商的终极目标

　　1、开拓新市场和新产品线；

　　2、提高产品的市场占有率；

　　3、开拓营销渠道；

　　4、完善品牌建设；

　　5、提高品牌溢价，获得额外利润

　第四节 动漫品牌授权业务流程

第六章 传媒与动漫品牌授权的关系

　第一节 大众传媒与动漫品牌授权

　　（一）传统出版业在动漫品牌授权中的作用

　　（二）影视媒体在动漫品牌授权中的作用

　　案例1：少儿（动漫）频道在推动动漫品牌授权中的作用-专访原南方少儿频道童瑶总监、上海炫动传播股份有限公司杨文艳总经理、北京卡酷动画卫视帅民总监

　　案例2：“喜羊羊与灰太狼”的影视推手—专访上海炫动传播股份有限公司鱼洁副总经理

　第二节 新媒体与动漫品牌授权

　　案例：摩尔庄园的网络推广-“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理

第七章 动漫品牌授权的误区与陷阱

　第一节 动漫品牌授权的误区

　　（一）动画片播出对于拉动授权业务的作用

　　1、有动画片就能开展授权业务吗？

　　2、动画片集数越多就一定越有利于授权业务的开展吗？

　　（二） 授权商与被授权商不是单纯的买卖关系

　　1、品牌方目标客户群不等于高价授权金，是卖-卖关系。买方是最终消费群。

　　2、品牌授权业务不宜采用短平快策略。

　第二节 动漫品牌授权中的陷阱

　　（一） 版权方与代理商的斗争

　　1、形象是拿来打造还是雪藏？

　　2、形象是拿来做产品还是其他目的？

　　3、财务报表是否不真实

　　案例1：动漫品牌授权-只能锦上添花，不能雪中送炭

　　案例2：专访火影忍者品牌形象代理商-曼迪传媒

第八章 动漫品牌授权的法律保护

　第一节 动漫品牌背后的法律权利

　　（一）主要法律权利种类

　　（二）其他法律权利种类

　第二节 动漫品牌相应法律权利的确权

　　（一）动漫品牌之版权确权

　　（二）动漫品牌之商标与专利的确权

　　（三）动漫品牌特许经营权确权

　第三节 动漫品牌授权注意事项

　　（一）授予何种权利

　　（二）素材与设计审批

　　（三）创作者署名问题

　　（四）授权范围与性质

　　（五）重要知识产权条款

　第四节 动漫品牌的维权手段与策略

　　（一）常见的侵权行为

　　（二）维权手段与策略