引爆新媒体:企业社群运营模式

图书标准信息

• 作者 戴赛鹰 著
• 出版社 广东经济出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787545446753
• 定价 42.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 130千字

【内容简介】

　　如今是一个大众创业的时代，尤其是在互联网、移动互联网、大数据等背景下，如何重新审视用户、产品、市场、企业价值链，如何运用新的思维模式指导企业发展，已成为每一个企业在竞争中保持优势的前提。

　　本书中，作者结合“三个爸爸”的成功经验，从思维转型、爆品战略、传播战略、社群战略四大模块，阐述了企业在发展过程中如何引爆新媒体，打造社群运营新模式。全书深度解析作者自身品牌及市场上已成功运作的其他品牌的营销案例，点明在互联网思维诞生并颠覆传统生活方式的当下，创业者及企业家应玩转社群并适应新的商业模式。

【作者简介】

　　戴赛鹰，

　　“三个爸爸”联合创始人兼CEO

　　“蜂巢部落”联合创始人

　　著名品牌营销策划人

　　曾任婷美集团营销总监、执行副总裁

　　2014年，“三个爸爸”儿童专用空气净化器30天内在京东众筹筹资1100万，创下国内千万级众筹纪录；2016年，“三个爸爸”在京东股权众筹筹资2498万，再次创造了京东股权众筹新纪录。

【目录】

Part 1 思维转型：＋互联网还是互联网＋

 

1.1乱纪元：互联网思维颠覆了谁

 

1.2社交思维：移动互联网改变生活

 

1.3内容思维：让信息在关系链中流动

 

1.4用户思维：传统企业没有用户

 

1.5品牌思维：像奢侈品一样经营品牌“逼格”

 

1.6爆品思维：一针捅破天

 

1.7迭代思维：十年磨一剑不如小步快跑

 

1.8流量思维：羊毛出在猪身上

 

1.9平台思维：估值提升十倍的新战场

 

1.10大数据思维：属于你的魔法拐杖

 

1.11跨界思维：双赢合作的化学反应

 

1.12烧钱思维：风险投资VS疯子投资

 

 

Part 2 爆品战略：把产品做到让用户尖叫

 

2.1找痛点

 

什么叫痛点

 

为什么你经常找不到痛点

 

从公司开始革命：首席痛点官

 

痛点的分级

 

找痛点的方法

 

2.2 做爆品

 

如何选择痛点，提供用户可感知的解决方案

 

做出可跑分的硬指标

 

做好减法，找一个最极致的卖点

 

服务过程也是产品

 

爆品最高境界：产品即病毒

 

欲做爆品挥剑自宫：价值链动刀

 

如何做口碑：让用户尖叫

 

静态尖叫KPI与动态尖叫KPI

 

不断迭代、不断微创新

 

Part 3传播战略：把企业做成内容提供商

 

3.1品牌其实是个人

 

3.2品类战略与“劈开脑海”

 

3.3把创始人变成明星

 

3.4找到你的情怀格调

 

3.5讲好你的故事

 

3.6抓热点、引爆话题

 

3.7如何规划微博

 

3.8如何规划微信公众号

 

 

Part 4 社群战略：把过去的积累轻松变现 

 

4.1 “粉丝”经济

 

定义：因为“米粉”，所以“小米”

 

提炼信念口号

 

找到种子用户

 

每个新品都要发动“粉丝”

 

 

连工程师都要见客户

 

关系链裂变：“粉丝”金字塔

 

从“粉丝”到用户平台

 

4.2 玩好社群

 

组织你的代理商和用户社群

 

牧羊人与羊群模式

 

找到你的社群理念

 

形成你的魅力联结

 

如何把群友变成你的“粉丝”

 

社群的几种主流玩法

 

建立你的“粉丝”金字塔

 

社群的复制方法

 

社群的管理与激励

 

社群的商业价值：用户参与研发

 

社群的商业价值：众筹你的新项目

 

4.3 做好众筹

 

什么是众筹

 

众筹能带来什么

 

国内第一众筹平台：“京东”众筹

 

成功做好众筹的三大秘诀

 

如何借用社群力量做众筹

 

众筹的发布与预热

 

众筹的限量策略

 

如何调动第一批参与者？

 

如何传播扩散？