搜索引擎营销

图书标准信息

• 作者 [美]莫兰（Moran M.） 著；董金伟、祝贺 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2009-09
• 版次 2
• ISBN 9787121093531
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 539页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《搜索引擎营销：网站流量大提速（第2版）》在大获成功的前一版的基础上，通过最新的知识和数据介绍了搜索的基础：搜索引擎进化的过程，搜索引擎的工作原理，搜索者思考的方法以及网站访客在寻找信息时的思路。引导你一步步建立一个有效的营销计划：预计商业价值，向各位主管推销建议书，建立团队，选择策略，实施标准评测，以及最重要的执行。同时第2版中还增加了新的案例以及对社会媒体和站内搜索的洞察，利用作者非常卓越的经验，系统地提到你会遇到的所有问题，从加强对搜索友好的内容标准到雇佣搜索营销顾问。
　　《搜索引擎营销：网站流量大提速（第2版）》适用于营销、网站、IT专业人士、产品经理等目标读者。

【作者简介】

　　MikeMoran在互联网时代的早期就从事互联网营销和技术方面的工作，包括在IBM面向顾客的网站——ibm.com工作过8年。2008年，Mike从IBM退休，开始了演讲、写作和咨询的活动，包括作为首席战略师服务于数字传播代理公司Converseon。
Mike同时也是DoitWrongQuickly:HowtheWebChangetheOldMarketingRules一书的作者，并且定期在Revenue杂志，WebProNews和SearchEngineGuide上发表专栏文章。他是DirectMarketingAssociation搜索引擎营销理事会的成员，还是DMA互动营销顾问委员会发起人。Mike经常在全球各地的互联网营销会议上做主要演讲，并且是Virginia大学Darden商学院的客座讲师，他还持有RoyalUKCharterInstituteofMarketing关于营销管理实践的高级认证证书。
Mike还有广阔的技术背景。他有20年搜索技术经验，并在IBM的研究部门、Lotus和其他软件部门工作过。他领导的产品团队在1989年开发了首个商业上基于语言学的搜索引擎，并被授予了搜索和检索技术的4项专利。他领导过ibm.com最早的站内搜索技术的整合，以及内容管理，个性化，以及网站评估系统。Mike早在2001年就在ibm.com领导搜索营销工作，并最先采用产品搜索，很大地提升了转化率。Mik在2005年被授予IBM杰出工程师的称号。
读者可以通过Mike的网站（www.mikemoran.com）与他联系，那也是他发布博客和技术通讯的地方。
BillHunt是搜索营销领域的先驱者之一、企业搜索和全球化搜索领域的领先者。Bill是国际上公认的搜索营销专家，在30多个国家的搜索大会上做过演讲。很多媒体和行业分析人士和企业管理人士经常寻求Bill的帮助，请教他如何有效地实施企业搜索战略和全球搜索战略。
Bill是GlobalStrategiesInternational的CEO，同时也是NEO@Ogilvy全球搜索战略总监。作为CEO，Bill负责指定和实施GSI公司战略和企业扩张，并维护客户的满意度和恒定的企业产出；作为NEO@Ogilvy全球搜索战略总监，Bill负责奥美搜索营销的定位，并负责将搜索营销整合进奥美的整合营销计划中。
Bill目前是SearchEngineMarketingProfessionalOrganization主席，并积极致力于这个组织在全球范围内的成员发展。Bill被BtoB杂志评选为2007年全球100名营销人士之一。
Bill是美国海军陆战队的退伍军人，从马里兰大学东京分校获得亚洲/日本研究的学士学位，以及加州大学洛杉矶分校获得国际商业学士学位。
读者可以通过Bill公司的网站（www.globalstrategies.com）或者他的博客（www.enterprisesem.com）联络到他。

【目录】

第1部分搜索营销基础
第1章为什么搜索引擎营销既重要又困难
1.1网络搜索基础
1.1.1搜索结果的种类
1.1.2搜索者去哪里
1.2搜索和营销组合
1.2.1潜在顾客使用搜索
1.2.2搜索引擎营销的成本效率高
1.2.3搜索引擎营销大有可为
1.3成功搜索面临的挑战
1.3.1多个专业团队
1.3.2多个产品站点
1.3.3多重受众
1.3.4多个国家
1.3.5多种技术
1.4结语
第2章搜索引擎是怎样工作的
2.1匹配搜索请求
2.1.1分析搜索请求
2.1.2选择与搜索请求相匹配的结果
2.2为匹配的网页排序
2.2.1为自然搜索结果排序
2.2.2付费放置匹配结果的排序
2.3显示搜索结果
2.4为自然搜索索引库找寻网页
2.4.1顺着链接前进
2.4.2记住链接
2.4.3跟上变化
2.4.4其他方法
2.5分析内容
2.5.1转换不同类型的文件
2.5.2确定哪些词是重要的
2.5.3深入研究Meta标签
2.5.4从网页推断信息
2.5.5搜索引擎的盲点
2.6建立自然搜索索引库
2.7搜索引擎的相互关系
2.8结语
第3章如何开展搜索营销
3.1自然搜索
3.1.1代价如何
3.1.2收益和挑战
3.1.3怎样开始
3.2目录列表
3.2.1代价如何
3.2.2收益和挑战
3.2.3怎样开始
3.3付费放置
3.3.1代价如何
3.3.2收益和挑战
3.3.3怎样开始
3.4结语
第4章搜索者是如何进行搜索的
4.1网站访问者的行为
4.1.1购买行为
4.1.2投票行为
4.2搜索者的意图
4.2.1导航型搜索者
4.2.2信息型搜索者
4.2.3交易型搜索者
4.3搜索者的点击
4.3.1搜索者是怎样看搜索结果的
4.3.2为什么搜索者会点击某些链接
4.3.3当搜索者不点击搜索结果时
4.4搜索者的后续动作
4.4.1网站转化周期
4.4.2访问者的行为对搜索营销的影响
4.5结语
第2部分制订搜索营销计划
第5章确定网站的目标
5.1互联网销售
5.1.1在线商业与纯在线交易
5.1.2零售商和制造商
5.2离线销售
5.3销售线索
5.4市场认知
5.5信息和娱乐
5.6说服
5.6.1影响公众的看法
5.6.2帮助人们
5.7结语
第6章评估网站的成功
6.1计算转化率
6.1.1在线销售
6.1.2离线销售
6.1.3销售线索
6.1.4市场认知
6.1.5信息和娱乐
6.1.6说服性质的站点
6.2计算流量
6.2.1网页浏览量
6.2.2访问和访问者
6.3计算你的收入
6.4结语
第7章评估搜索营销的成功
7.1以第一个搜索营销活动为目标
7.1.1选择目标区域
7.1.2专注于搜索者使用的关键词
7.2评估现状
7.2.1确定搜索登陆页面
7.2.2查看现有的登陆页面是否被收录
7.2.3检查登陆页面的搜索排名
7.2.4检查竞争对手的搜索排名
7.2.5查看获得的流量
7.3计算第一个搜索营销活动的机会
7.3.1检查关键词需求
7.3.2查看丢失的机会
7.3.3预计未来的流量
7.3.4预计未来的转化
7.4结语
第8章定义搜索营销策略
8.1选择搜索营销计划的范围
8.1.1规模很重要
8.1.2分析组织结构
8.1.3最终决定搜索营销计划的范围
8.2分解搜索营销工作
8.2.1营销任务
8.2.2确定哪些搜索营销任务要集中实施
8.2.3不同的组织集中不同的任务
8.3选择搜索营销方法
8.3.1选择一个外部的搜索营销供应商
8.3.2独立实施搜索营销计划
8.4预计搜索营销成本
8.4.1自然搜索优化的成本
8.4.2付费放置成本
8.4.3人员成本
8.5结语
第9章推销搜索营销策划
9.1包装搜索营销策划书
9.1.1针对搜索营销活动的商业方案
9.1.2你的第一个搜索营销活动的商业方案
9.1.3你第一个搜索营销活动的计划
9.2向外部搜索团队推销你的策划书
9.2.1业务人员
9.2.2作者
9.2.3技术人员
9.2.4网站运营
9.3向主管们推销你的建议
9.3.1主管们可能要问的10个问题
9.3.2完成工作
9.4结语
第3部分实施搜索营销计划
第10章使站点被收录
10.1如果站点没被收录怎么办
10.1.1确认站点是否被封杀
10.1.2确认蜘蛛程序来访问
10.1.3吸引链接
10.2多少网页被收录
10.2.1测定网页总数
10.2.2检查网页被收录数量
10.2.3计算收录率
10.3怎样能使更多的网页被收录
10.3.1搜索者去哪里
10.3.2减少被忽略的内容
10.3.3创建蜘蛛通道
10.3.4国家地图
10.3.5使用付费收录
10.4结语
第11章选择目标关键词
11.1关键词计划的价值
11.1.1建立品牌认知
11.1.2提高网站转化
11.2关键词计划基本原则
11.2.1放弃“过热”的关键词
11.2.2不要选择太“冷门”的关键词
11.2.3选择“正好合适”的关键词
11.3一步一步地进行关键词计划
11.3.1和团队进行自由讨论
11.3.2研究候选关键词
11.3.3对候选关键词列表按优先度分级
11.4结语
第12章优化内容
12.1搜索引擎在找什么
12.1.1搜索过滤器
12.1.2搜索排名要素
12.2针对搜索进行写作的基本原则
12.3对搜索登陆页面逐步优化
12.3.1针对一系列关键词选择搜索登陆页面
12.3.2分析搜索登陆页面的评测指标
12.3.3审计搜索登陆页面
12.3.4改进搜索登陆页面的内容
12.4结语
第13章吸引链接到你的站点
13.1为什么搜索引擎重视链接
13.1.1网站是怎样链接的
13.1.2链接的流行度是怎样起作用的
13.2链接基本原理
13.2.1怎样不去为你的站点得到链接
13.2.2首先从访客着想
13.2.3链接获得越困难越有价值
13.2.4考虑从你站点出去的链接
13.3一步一步地为网站构建链接
13.3.1使站点成为链接磁石
13.3.2执行一次链接审计
13.3.3识别链接的来源
13.3.4链接谈判
13.4结语
第14章优化付费搜索方案
14.1付费搜索机会
14.1.1付费放置
14.1.2购物搜索
14.2付费搜索基本原则
14.2.1寻找价值
14.2.2玩转市场
14.2.3重复，重复，再重复
14.3一步一步地进行付费搜索优化
14.3.1制订付费搜索方案
14.3.2选择活动所针对的目标
14.3.3吸引搜索者的点击
14.3.4优化付费搜索登陆页面
14.3.5评估并调整营销活动
14.4结语
第15章使搜索营销可操作
15.1打造核心搜索团队
15.1.1组织核心团队
15.1.2培养核心团队的技能
15.2建立搜索营销最优方法
15.2.1修改标准并坚持贯彻
15.2.2集中管理关键词1
15.3追踪搜索营销的成功
15.3.1评估站点内容
15.3.2检查搜索排名
15.3.3监测搜索引荐2
15.3.4计算搜索的网站转化
15.3.5和其他人一起评论评测结果
15.4结语
第4部分超越搜索引擎营销
第16章探索新媒体和社会媒体
16.1什么是WEB2.0
16.1.1博客（Blog）
16.1.2微博客（Microblogging）
16.1.3维基（Wikis）
16.1.4评分和评论
16.1.5留言板（MessageBoard）
16.2新媒体
16.2.1图像
16.2.2播客（Podcast）
16.2.3视频（Video）
16.2.4微巨（Widget）
16.3社会媒体
16.3.1病毒式营销（ViralMarketing）
16.3.2社会媒体的类型
16.3.3社会媒体与搜索
16.4结语
第17章优化站内搜索
17.1对站内搜索的不满
17.1.1心比天高的搜索者
17.1.2搜索仍然很困难
17.1.3人们经常在浏览网页失败后才搜索
17.2站内搜索的重要性
17.2.1为什么不彻底放弃搜索
17.2.2当差的搜索结果提供给好的顾客
17.2.3为什么要有好的站内搜索
17.3你的站内搜索现状
17.3.1销售收入指标
17.3.2使用率指标
17.3.3调查指标
17.3.4成果指标
17.4改进站内搜索
17.4.1改进网站
17.4.2改进技术
17.4.3改进搜索用户界面
17.5结语
第18章下一步是什么
18.1搜索营销的下一步是什么
18.1.1内容的气象万千
18.1.2技术的突飞猛进
18.1.3更加个性化
18.1.4更多竞争
18.2你的下一步是什么
18.2.1积累经验
18.2.2不断学习
18.3结语
附录A术语表