广告调查与数据库应用

图书标准信息

• 作者 黄京华 著
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2003-09
• 版次 1
• ISBN 9787810616959
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 266页

【内容简介】

　　本书分为上、下两编。上编为广告调查基础部分，包括为广告调查和市场调查概述、市场调查的基本方法、市场调查的基本流程等内容，理论阐述与实际案例相结合；下编为数据库应用部分，包括数据库概述、数据库的统计分析、数据库营销、数据库营销应用实例等内容，着重介绍了数据库的分析方法、应用、营销的概念。本书具有较强的可操作性，可应用于实战。本书不仅适应广告、营销专业学生作教材，也可以作为广告策划、市场营销、市场调研各类专业人员的参考书。

【目录】

上编广告调查
第一章广告调查和市场调查概述
第一节广告调查和市场调查的概念
第二节市场调查的内容和分类
第三节市场调查在营销中的地位和作用
第四节市场调查的历史与现状
本章案例：兵马未动、粮草先行
本章小结
关键术语
复习与思考
第二章市场调查的基本方法
第一节市场调查基本方法综述
第二节二手资料的收集方法
第三节原始资料的收集方法——观察法
第四节原始资料的收集方法——实验法
第五节原始资料的收集方法——调查法之定性方法
第六节原始资料的收集方法——调查法之定量方法
本章案例：市场调查在新产品开发中的应用
本章小结
关键术语
复习与思考
第三章市场调查的基本流程
第一节市场调查流程简介
第二节市场调查的方案设计
第三节问卷设计
第四节抽样设计
第五节实施管理
第六节数据库的录入和整理
第七节调查报告的撰写
本章案例：调查报告案例
本章小结
关键术语
复习与思考
下编数据库应用
第四章数据库概述
第一节数据库的概念和分类
第二节数据库应用的几个问题
本章案例：消费者数据库内容
本章小结
关键术语
复习与思考
第五章数据库的统计分析
第一节常用的统计方法
第二节基本数据分析
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