国际政治营销概论

图书标准信息

• 作者 孙鸿、赵可金 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2011-07
• 版次 1
• ISBN 9787301162477
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 213千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新编国际关系学系列教材

【内容简介】

国际政治营销学是近年来在西方国家逐渐兴起的一门新兴交叉学科，是政治学、营销学、国际关系学、传播学、行政管理和文化学跨学科发展的产物，它从欧美国家发端，逐渐蔓延到了世界各个国家。《新编国际关系学系列教材：国际政治营销概论》在吸收、借鉴和提炼西方政治营销学成果的基础上，对国际政治营销学的学科基础和理论体系进行了大胆的构建，提出了涵盖环境分析、目标体系，战略规划、战略实施等诸多环节构成的政治营销分析框架，在此基础上，对国际政治产品、国际政治传播、国际政治公关、国际危机管理和国际政治营销控制进行了专题分析，探讨了国际政治营销学对现代政治和政治学发展的影响，是一本具有一定学术前沿性和理论洞察力的著作。
《新编国际关系学系列教材：国际政治营销概论》既可作为国内高等院校政治学、营销学、新闻和传播学、行政管理、公共关系和国际关系等相关专业的教材，也可供相关科研人员和有关部门工作人员阅读参考。

【作者简介】

孙鸿美，国宾夕法尼亚州立大学工商管理学博士、北京大学国际关系学博士，多年致力于政治营销及国际政治的研究。曾任牛津大学访问学者、哈佛大学肯尼迪政府学院亚洲中心研究员、巴黎政治学院亚洲中心研究员等。与赵可金合著《政治营销学导论》（复旦大学出版社2008年版）。现任美国《政治营销学期刊》（JournalofPoliticalMarketing）和英国《公共事务学期刊》（JournalofPublicAffairs）的编委之一。
赵可金，法学博士，清华大学当代国际关系研究院副教授、中美关系中心副主任，察哈尔学会高级研究员，主要研究美国政治与中美关系、外交学与公共外交问题，出版《营造未来：美国国会游说的制度解读》、《美国学：政治维度与中国意义》、《公共外交的理论与实践》等著作6部，发表学术论文100多篇。

【目录】

导论国际政治营销的兴起／1
一、从对外宣传到国际政治营销／2
二、打造国家品牌：政治营销的转型／8
三、国际政治营销的起源与发展／11
四、国际政治营销与国际关系理论／21

第一章权力角逐与社会交换：国际政治营销原理／25
一、权力．实力·综合国力：国家行为的“硬约束”／26
二、现代国家的国际合法性问题／29
三、现代化与综合国力实力内涵的扩大／34
四、民主化浪潮与公众性权力／40
五、社会性抗争与认同性权力／45
六、权力角逐与社会交换：国际政治营销的逻辑／48

第二章国际政治营销的分析模型／53
一、政治营销学的一般分析模型／53
二、国际公众选择行为模型／63
三、国际政治营销学的特点／69

第三章国际政治环境与营销机会空间／73
一、国际格局与国际政治营销空间／73
二、国际体系及其结构／77
三、国际政治民主化与国际政治营销／83
四、国际政治营销机会空间：以环境议题为例／87

第四章国际政治营销战略／92
一、市场区隔(MarketSegmentation)／92
二、对象锁定(ObjectiveTargeting)／99
三、政治定位(PoliticalPosit：ioning)／102
四、国际政治营销战略规划／104

第五章国际政治产品／11()
一、政治产品概述／110
二、国际政治产品：国家战略与对外政策／116
三、国际政治产品：国家形象及其营销／118
四、国家政治产品的品牌管理／121

第六章国际政治传播／125
一、政治传播与外交／126
二、媒体与国际传播机制／130
三、文化交流与人际传播／134
四、网络传播与网络外交／139
五、结论／147

第七章国际政治公关／148
一、公共外交：国际政治公关的形式／148
二、事件营销(EventMarketing)／154
三、公共关系／156
四、政治广告／158
五、案例分析：国际游说公关／161
……
第八章国际危机管理
第九章国际政治营销控制