让营销更性感

图书标准信息

• 作者 李治 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787508637273
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　杜蕾斯大雨鞋套、杜甫很忙、元芳你怎么看、江南Style……
　　在自媒体大爆炸的时代，你的营销还在老套地沿用传统的方式吗？
　　栗子认为：真正的营销不是叫卖，而是“勾引”。
　　在作者看来，消费者在多大程度上迷恋一个品牌，追随它、传播它，定义了一个品牌的性感程度。
　　作者创造性地将品牌分为四大类：大牌性感明星型、选秀明星型、大家闺秀型、恐龙型。在这四个大类的基础上，作者又从三个维度——共鸣、生活方式以及消费者体验，用杜蕾斯鞋套、《史蒂夫·乔布斯传》、普文二青年等一手素材，结合其他一些成功或失败的案例，图文并茂、亦庄亦谐地叙述了成功的互动营销应该怎么做，个人或机构应该如何打造自身的影响力。
　　作者以她一贯的风趣文字，一改“营销”这个话题的专业形象，结合自身的营销经验，以风趣幽默的文笔和丰富的案例，告诉读者，在一个日新月异的时代，什么样的产品、怎样的营销，才能让KPI们滚蛋，让消费者围着你high。

【作者简介】

　　李治，昵称栗子，搜索关键词：栗子面。
　　毕业于一所盛产国家领导人和恐龙的学校，无奈属于后者。
　　漂泊异国学习，后自愿“卖身”到一个严禁喝可口可乐的公司（甚至说这四个字时，都要咬牙切齿）。
　　在工作中专爱咂摸项目管理，经考核，顺利取得PMP（俗称拍马屁）认证。
　　第一部分享书《别告诉我你懂PPT》意外获得2010年度卓越十大畅销书奖。
　　第二部书《不懂项目管理，还敢拼职场》卖过项目管理经典PMBOK，成为史上最畅销的项目管理分享书。
　　她喜欢掏心窝子地把更多好东东分享给大家，尤其是当她华丽丽地从“科学家”转身为不忽悠人的“营销人”之后 。
　　在中信出版社编辑的怂恿下，你看到了现在这本小书，娓娓道来成功和失败案例中的酸甜苦辣。
　　不敢期待你来粉，只期待对你有一定启发。

【目录】

序 别说你懂性感/徐智明
前言 营销不在叫卖，在勾引
第一章 挡不住的魅力 ——了解品牌的魅力值
品牌的性感度，消费者说了算！
让消费者花着自己的钱替商家做广告
性感营销的三张王牌
第二章 别让你的产品成为乖乖女 ——做好产品不如做性感产品
性感产品vs好产品
爱之深却恨不切
市场调查管啥用？
别给自己套上塑身衣
不要让性感产品自生自灭
第三章 惊喜不断high起来——大牌性感明星型品牌营销
杜蕾斯，性感营销第一课
游击战，总有惊喜等待你
挑逗消费者的热情
创造性感话题
第四章 给我一个支点——选秀明星型品牌要的就是机会
共鸣点就是最好的卖点
时不我待，行动起来
无整合，不性感
抓住机遇，拥抱性感
第五章 皇帝的女儿也愁嫁——大家闺秀型品牌营销
走自己的路，把乐带回家
消费者体验与市场推广谁更重要？
让个性飞一会儿
第六章 其实我很美我也很温柔——恐龙型品牌营销
小米是不是山寨机？
凡客体的不凡
创意和传播，一个都不能少
第七章 如果森林里没有人——营销讲究内容与传播结合
内容为王，还是传播为王？
粉丝在社交网络沉淀
竞争对手还是合作者？
媒体组合不在多，而在准
第八章 性感离不开赶时髦—— 缺不了的互动营销
微博“赢”销，大家都迷茫
八仙过海，微博各显神通
消费者微调查
产品设计
“微”机公关
微招聘
新闻微发布
第九章 火辣辣地营销事件——打造互动营销事件有思路
用传播模型来揭秘扩散的奥妙
从杜蕾斯鞋套事件看草根意见领袖的作用
《史蒂夫·乔布斯传》看认证意见领袖的作用
普文二青年
微博事件如何策划？
第十章 无性感，不营销——性感营销策划步骤
第一步，了解你的产品
第二步，梳理自己能够使用的传播渠道
第三步，形成性感营销方案
后记 如果你有一个梦想，就让它性感起来