市场战略与规划

图书标准信息

• 作者 梅清豪 著
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2002-01
• 版次 1
• ISBN 9787208039940
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 其他
• 页数 368页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 MBA系列教材

【内容简介】

21世纪是知识经济和经济的全球本土化的世纪。知识和智能将作为一种生产要素在经济活动中起着难以估量的作用，管理的理念、理论、技术和方法将会发生很大的变化，MBA教学体系正面临着严峻的挑战。
知识经济的兴起和全球经济的一体化，要求我们必须更新MBA教学内容，必须有一套与这一时代相适应的MBA教材，为此，我校成立了教材编写委员会，并组织和邀请中国内地，中国香港、澳门以及外国专家、教授参与教材编审工作。

【目录】

第一章企业持续发展的指南针
第一节市场驱动的营销战略
第二节高绩效业务模型
第三节迎接新经济时代的市场任务
思考题
案例分析

第二章规划企业的战略构想
第一节企业使命和远景目标
第二节建立战略业务单位
思考题
案例分析

第三章扫描市场环境
第一节企业的宏观环境
第二节企业的微观环境
思考题
案例分析

第四章开发市场信息
第一节寻求市场与企业共谐
第二节市场营销信息系统
思考题
案例分析

第五章设计营销战略计划
第一节营销战略计划实务
第二节建立全公司营销导向的战略
思考题
案例分析

第六章市场导入和关系营销战略
第一节通过市场细分开发营销战略
第二节关系营销的内容与实施
思考题
案例分析

第七章市场创新和产品开发战略
第一节公司的首要任务是创新
第二节新产品的采用过程
第三节新产品开发
思考题
案例分析

第八章品牌观念和品牌战略
第一节树立品牌观念
第二节塑造品牌形象
思考题
案例分析

第九章竞争分析和竞争战略
第一节市场竞争分析
第二节竞争战略决策
思考题
案例分析

第十章企业国际营销战略
第一节国际营销特征分析
第二节企业国际化战略
第三节国际营销组合战略
思考题
案例分析
英汉术语对照表
参考文献